箭牌口香糖电视投放分析监测( 阶段 :1999.1-11)北京慧聪广告有限公司 1绿箭香口胶52.6%白箭香口胶20.2% 黄箭香口胶27.2%Wrigley’s Chewing Gum 投放总量单位:千元箭牌 99TVC 投放总量: 105552绿箭: 55533白箭: 21297黄箭: 287212投放城市纵览BAOTOUNANCHANGBEIJINGNANJINGCHANGCHUNNANNINGCHANGSHANATIONALCHANGSHOUNINGBOCHANGZHOUQINGDAOCHENGDUSHANGHAICHONGQINGSHANTOUDALIANSHAOGUANDONGGUANSHAOXINGFOSHANSHENYANGFUZHOUSHENZHENGUANGZHOUSHIJIAZHUANGGUILINSHUNDEGUIYANGSUZHOUHAERBINTAIYUANHAIKOUTIANJINHANGZHOUWENZHOUHEFEIWUHANHUIZHOUWULUMUQIJIANGMENWUXIJIAXINGXIAMENJIEYANGXIANJILIN SHIYANGZHOUJINANYANTAIKUNMINGYINCHUANKUNSHANZHANJIANGLANZHOUZHAOQINGLIUZHOUZHENGZHOULUOYANGZHONGSHANZHUHAI3Wrigley’s Chewing Gum 投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共 60 个区域市场均有投放,其中整体投放前十位市场如图:最主要城市为:北京 上海 杭州 广州Others47.9%JINAN3.7%HANGZHOU7.4%NATIONAL6.5%NANJING2.9%SHANGHAI9.1%SHENYANG2.6%WUHAN2.7%ZHENGZHOU2.7%GUANGZHOU5.6%BEIJING9.1%4Wrigley’s Chewing Gum 投放月度分析Jan FebMarAprMayJunJulAugSepOctNov106579650974910962891111185765811272866387128135020004000600080001000012000箭牌产品的总体投放 1999.1-11 月为波浪式投放策略 , 1 、 4 、 6 、 8 月为投放高峰, 5 、 7 、 9 为低谷,各高峰之间和各谷底之间差异较小单位:千元5Wrigley’s Chewing Gum 主要市场投放月度分析与整体市场不同,区域市场各月度投放存在较大差异,证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异,箭牌在各地的市场策略是不同的,以下以主要市场投放曲线为例:020040060080010001200140016001800JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJINGGUANGZHOUHANGZHOUNATIONALSHANGHAI单位:千元DescriptionJan FebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJING101279781811508917889691649402481082GUANGZHOU1358652448428349436374737417353303HANGZHOU5235476098807811176615705547727647NATIONAL03107386706486545905601046840850SHANGHAI76879774610416747158071258946 11157736绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品,广告投放前十位市场与整体投放完全一致,各市场比例分配与整体相比差异幅度在 -0.3%--+0.3%, 而广州比例分...