序 言在大海中学会游泳—— 如何做一个策划人请思考诸葛亮是被动还是主动出山如诸葛亮是主动出山，那么在刘备三请期间他到那里去了诸葛亮出山给我们的启发有哪些从三国演义看策划千古经典策划——隆中对诸葛亮是个务实的策划人调查过程经历了半年的时间，分析了当时的形势，并说明了该如何夺取全国政权“ 诚如是，霸业可成，汉室可兴矣”从三国演义看策划刘备是个执行卓越的好客户刘备的政治主张是“兴汉室，成大业”刘备集团拥有非常符合市场需求，完全可以做大做强的产品刘备有帝王之份刘备有帝王之福从三国演义看策划常规说法：诸葛亮被刘备三请出山应该说：诸葛亮是经一番策划而出山的从三国演义看策划刘备三顾茅庐一顾：桥高气爽的秋耕时期人物 : 农夫、童子、崔州平二顾：白雪纷飞的寒冬时期人物 : 朋友、童子、亮弟、亮岳父三顾 : 春暖花开的初春时期人物 : 童子、诸葛亮——草堂高卧“俗客来访”从三国演义看策划期间历时半年，诸葛亮哪去了刘备三顾时诸葛亮——赴各地考察、调研，绘制军事地图，为出山后的战略方针进行信息准备进行了著名的三分天下策划——“隆中对”，预言、并策划了整整半个世纪的历史尽遣亲朋好友——实施出山策划从三国演义看策划有何启发 ?精彩的策划建立在调查研究之上，知己知彼、洞察人心尤为重要产品要有价值，市场要有需求，好策划只是成功的一半，还要有好的执行精彩的策划需围绕鲜活的创意，宏大的策划还需嵌套精妙的小策划策划不是忽悠，点子不是策划，策划无处不在从三国演义看策划序 言 广告要送达目标受众 55% 的覆盖率（ Reach ） 2.4 的平均视听机会（ OTS ） 21% 的有效到达率（ effective reach ）（ 3次以上）需要 133 个目标受众收视点（ TRP ） 这究竟是什么意思？？？？第一章 营销的问题就是媒介的问题一、广告是一种艰难的说服二、营销的问题就是媒介的问题三、对广告投资回报的不同理解四、广告传媒业所面临的挑战课程主要内容第二章 传播理论概述一、世界传播理论二、传播的蝴蝶效应与拓扑不变性三、上线传播与下线传播四、 USP 、品牌、定位与整合传播课程主要内容第三章 媒体的变革：媒介就是信息一、理解媒介：媒介就是信息二、媒介的破碎化：存在就是媒介三、整合营销与整合传播四、分众是主流，互动是趋势课程主要内容第四章 新媒体的主流化趋势一、媒介的分类二、新媒体的崛起三、新媒体的代表：第五媒体四、新媒体的形式就是内容五、 21 ...
