媒介策划箭牌口香糖电视投放分析监测VIP专享

箭牌口香糖电视投放分析监测( 阶段 :1999.1-11)北京慧聪广告有限公司2000 年 1 月1绿箭香口胶52.6%白箭香口胶20.2% 黄箭香口胶27.2%Wrigley’s Chewing Gum 投放总量单位：千元箭牌 99TVC 投放总量： 105552绿箭： 55533白箭： 21297黄箭： 287212投放城市纵览BAOTOUNANCHANGBEIJINGNANJINGCHANGCHUNNANNINGCHANGSHANATIONALCHANGSHOUNINGBOCHANGZHOUQINGDAOCHENGDUSHANGHAICHONGQINGSHANTOUDALIANSHAOGUANDONGGUANSHAOXINGFOSHANSHENYANGFUZHOUSHENZHENGUANGZHOUSHIJIAZHUANGGUILINSHUNDEGUIYANGSUZHOUHAERBINTAIYUANHAIKOUTIANJINHANGZHOUWENZHOUHEFEIWUHANHUIZHOUWULUMUQIJIANGMENWUXIJIAXINGXIAMENJIEYANGXIANJILIN SHIYANGZHOUJINANYANTAIKUNMINGYINCHUANKUNSHANZHANJIANGLANZHOUZHAOQINGLIUZHOUZHENGZHOULUOYANGZHONGSHANZHUHAI3Wrigley’s Chewing Gum 投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共 60 个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：最主要城市为：北京 上海 杭州 广州Others47.9%JINAN3.7%HANGZHOU7.4%NATIONAL6.5%NANJING2.9%SHANGHAI9.1%SHENYANG2.6%WUHAN2.7%ZHENGZHOU2.7%GUANGZHOU5.6%BEIJING9.1%4Wrigley’s Chewing Gum 投放月度分析Jan FebMarAprMayJunJulAugSepOctNov106579650974910962891111185765811272866387128135020004000600080001000012000箭牌产品的总体投放 1999.1-11 月为波浪式投放策略 , 1 、 4 、 6 、 8 月为投放高峰， 5 、 7 、 9 为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小单位：千元5Wrigley’s Chewing Gum 主要市场投放月度分析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：020040060080010001200140016001800JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJINGGUANGZHOUHANGZHOUNATIONALSHANGHAI单位：千元DescriptionJan FebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJING101279781811508917889691649402481082GUANGZHOU1358652448428349436374737417353303HANGZHOU5235476098807811176615705547727647NATIONAL03107386706486545905601046840850SHANGHAI76879774610416747158071258946 11157736绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在 -0.3%--+0.3%, ...