太阳能行业状况与竞品分析报告(PPT 55页)

2002 年太阳能行业状况与竞品分析市场部 陈荣华2002 年 11 月 7日2002 年太阳能行业状况热水器行业市场综述一、热水器行业市场综述当前，我国热水器行业方兴未艾，市场前景十分看好。 国内热水器市场从 1997 年开始进入快速增长期， 1997—2002 年的平均年增长率为 10 ． 75 ％。经过多年的发展，目前我国城市居民家庭热水器拥有率已达 71 ． 2 ％。 进入 1996 、 1997 年以来，太阳能热水器产业增长率保持在 20% － 30 ％，远高于整个热水器市场平均增长率。东部沿海地区热水器拥有率达到 75 ． 7 ％，而中西部地区分别为 67 ． 2 ％和 66 ． 4 ％。 一、热水器行业市场综述虽然参与我国热水器市场竞争的企业众多，但是具有较强竞争实力的企业不过 50 余家，全国知名品牌只有 20 多个，仅占行业总数的 1 ／ 10 左右 。当前我国城市居民家庭拥有的热水器以燃气热水器为主，约占总量的 57 ． 4 ％，电热水器市场拥有率已达到 31 ． 3 ％，太阳能热水器拥有率仅为 8.4 ％。尽管目前城市居民家庭热水器拥有率已达到 70 ％以上，但仍有 46 ． 6 ％的居民家庭明确表示要在未来 5 年内购买热水器。据此推测，未来 5 年里我国城市热水器市场年需求量将达到 4660 万台，平均年需求 932 万台左右 。一、热水器行业市场综述调研数据显示出在未来 5 年里，我国各级城市居民家庭对热水器的预期需求大体相同。在超大城市中，南京和广州两个城市的热水器拥有率最高，但在未来 5 年预期状况中仍表现出旺盛的需求，分别有 84 ％和 82 ％的家庭明确表示要购买热水器。根据江苏、浙江市场消费者专项调查数据显示，南京市场表示未来一年欲购买太阳能热水器的消费者比率达到了 48.5 ％，而广州未来一年有购买太阳能热水器意向的消费者比例仅为 8.2 ％。 一、热水器行业市场综述调查显示，随着城市规模的降低，城市居民家庭预期购买电热水器的比例也随之降低。这反映出电热水器生产企业在规模较小城市的产品宣传推广力度明显不足。对于太阳能热水器而言更是如此，对于二、三、四级的地市、县及乡镇市场的市场推广与宣传有待加强和深入（特别是太阳能热水器品类和太阳能品牌的建设），这是未来太阳能市场真正的增长点和市场重心。 一、热水器行业市场综述经对城市居民家庭未来 5 年热水器预期消费需求调查显示，决定购买国产热水器的城市居民家庭占预...