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媒介策略简单介绍

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8848.net2000 年 1 月 15 日- 2 月 28 日媒介策略2000 年 1 月 6 日市场目标 树立 8848 网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 炒做网络数字世纪概念,树立并提高 8848 在目标受众中的知名度和忠诚度,吸引目标受众访问8848 网站,并在线交易 在 众多网络站点竞争者之中,争取成为全国最大的商务网站目标市场上海北京3 个主要市场广州目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 大众消费者 (25-45 岁的城镇居民,中学以上文化程度,有过网络经历或即将上网的人 ) 美国股票市场高层人士及风险投资公司高层人士媒介目标品牌形象, B - C广告,拜年广告的信息恰当的消费者利用适当的媒体及媒体组合建立最大的到达率迅速、有效增加 8848.net 品牌的暴露频次保持和提升品牌形象 低投入,高效益 争取最佳回报 媒介策略 各网络站点竞争颇为激烈,各竞争对手的广告投放量都相对较大,如新浪网、搜狐等,投放量极高 ( 新浪网在 11 、 12 月的投放量已达一千万 ) 如要与众多对手竞争及达到市场第一品牌的目标,我们建议要采用震撼及大品牌的形象突破对手,在目标受众中树立第一品牌的形象 尽量利用突击的创意,配合适当的媒体选择,以规模大,投放量多为策略突破对手,并以最迅速的方法推出市场媒介策略-针对大众消费者 使用大众喜爱的媒介,以报纸,杂志为主 除北京,上海,广州当地受欢迎程度最高的报纸外,还将采用一些知名度高,社会影响大的全国性的报纸 针对 8848 网络的特殊性,将选择一些 IT 类报纸,以与 IT 行业维持良好的关系,投放广告的原则为规模大,量不大媒介策略-针对大众消费者 在杂志的选择上,尽量满足广大目标受众的不同品味,将涉及科技类,生活类和证券类等 突出杂志广告的效果,由于大部分特殊位置已被提早定位,我们建议采用插页折页的形式,尽量避免 8848 广告淹没于大量文章,广告之中媒介策略-针对美国投资者 原计划覆盖由美国-北京,美国-上海所有航班的机上电视和机上杂志,但由于时间非常紧迫(一般情况下,机上电视要提前 2 个月定位和串带 ) ,广告公司建议采用其他可替代的方法,同样可以达到让美国投资者对 8848.net 树立起信心的目的 北京,上海机场出港口的灯箱,广告公司将争取签订3 个月的短期合同,以为客户最大的节省资金 选择几家美国投资者会入住的酒店,如 Hilton & Sheraton Hotel ,在酒店...

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