媒介广告运作流程—— 电视广告运作流程市场及消费者洞察电视媒体任务及目标电视媒体投放策略制定方法电视媒体购买执行方式投放效果评估及媒体投放改进软件应用示例目录2全媒介广告运作流程1市场洞察A 、资讯收集B 、竞品分析C 、消费者分析D 、媒介角色2任务目标A 、设定依据B 、目标设定3媒体策略A 、预算设定B 、媒体组合C 、资源选择4媒体执行A 、购买方式B 、投放规则5评估及改进A 、效果评估B 、改进策略依据评估效果重新制定策略3市场及消费者洞察电视媒体任务及目标电视媒体投放策略制定方法电视媒体购买执行方式投放效果评估及媒体投放改进软件应用示例4了解市场宏观环境分析行业环境分析媒体环境分析电视媒体成本分析市场分级52009 年，中国经济的增长态势坚挺宏观环境分析 - 及时了解大环境发展趋势例如：中国经济的走势、宏观政策对行业的影响6经过几年的发展，欧美日韩各车系市场份额趋于均衡，自主品牌市场份额逐渐上升，已经突破 30% ，成为中国汽车市场一支重要力量。 数据来源：新华信汽车研究中心 2009.06行业环境分析 - 及时了解行业发展趋势例如：行业发展的趋势、行业的最新动态、行业相关的政策法规72009 年 9 月 10 日，国家广电总局发布了新修订的《广播电视广告播出管理办法》电视广告环境更加净化每套节目每小时商业广告播出时长不得超过 12 分钟。其中， 19 点 -21 点之间，商业广告播出总时长不得超过 18 分钟。电视剧可以每集（ 45 分钟计）中插 2 次商业广告，每次时长不得超过 1 分 30秒。其中， 19 点 -21 点的电视剧可以中插 1 次商业广告，时长不得超过 1 分钟。媒体环境分析 - 及时了解媒体环境的变化例如：新兴媒体的发展趋势、各级媒体的份额变化、各种媒体政策法规8了解企业市场营销目标 - 客户建议•产品上市周期•产品主要目标受众•重要竞争品牌•大致预算•广告素材例如：9级别市场2010 年 1-8 月销量 市场容量市场占有率市场优先级设定A 级 河南4,983 121,104 4%最重要的阵地，对竞争对手进行强势压制山东4,562 146,789 3%河北2,161 114,640 2%安徽3,277 44,320 7%北京1,002 32,993 3%战略市场，声量抢夺天津623 22,776 3%1.A 级市场中是开瑞销售主要来源区域，销量提升潜力巨大。开瑞应当加快抢占竞品份额，缩小与竞品的差距，打造开瑞微车的“核心区域”2.北京、天津立足华北经济重地，是开瑞重要的战略市场。针对竞品进...
