媒介广告资源开发与运营 第一节 媒介广告概述第二节 媒介广告经营的地位与作用第三节 媒介广告分类第四节 媒介广告资源开发第五节 媒介广告形式设计和广告编排第六节 媒介广告定价第七节 媒介广告销售和广告服务 第八节 媒介广告经营方式 第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势 第一节 媒介广告的概述二、媒介广告的界定（一）并非所有经由媒介经营的广告都属于媒介广告。如电视台和电台播出的短篇节目推介，报纸杂志刊登的下期内容介绍等。（二）媒介是广告的经营者，但是并非所有媒介都存在或都需要广告经营。许多付费频道不播出商业广告，如美国的 HBO 、 CNN 以及国内的数字电视付费频道均属此类；或某些专业的学术期刊；或社会公共服务性质的媒介。（三）并非经营广告的都是媒介。如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏 LCD ，仅充当广告载体。广告主广告公司媒体一、媒介广告经营构架4P 模型：广告资源 Product 、广告价格Price 、广告推广 Promotion 、广告发布Place第一节 媒介广告的概述三、媒介广告的产生：我国当代媒介广告史始于改革开放。两个重要的时间标识： 1979 年 、 1982 年1979 年：第一条报纸广告——“蓝天”牌高级牙膏（ 1.4 ） 第一条电视广告——“参桂补酒”（ 1.28 ）（ 1979 年月 28 日，上海电视台于 17 时 05 分，播发了引人注目的第一例商业性电视广告——参桂补酒，时间长 1 分 35 秒。） 第一条广播广告——“春蕾药性发乳”（ 3.5 ） 第一条外企商业广告——“瑞士雷达表”（ 3.18 ）（ 1979 年 3 月 18 日 18 时 15 分，上海电视台播出第一例外商广告—— 1 分钟“瑞士雷达表”广告。同时，《文汇报》也刊登了雷达表的广告。） 中央电视台第一条商业广告——威斯汀豪斯电器（ 9.30 ）1982 年：国务院审议通过了由国家经委、工商行政管理局代国务院起草的《广告管理暂行条例》，并于 5 月 1 日起施行。 • 1987 年 12 月 1 日，《广告管理条例》实施成为• 中国广告业管理上的第一部正式法规。• 1989 年，著名电影明星李默然涉足广告，为“三九胃泰”作宣传，为电影明星作广告开先河。• 1992 年 5 月 5 日，被称为“亚洲第一桅杆的湖北电视塔，成为我国第一个知披广告的电视塔。 1800 平方米“ KENT”( 健牌香烟 )广告的出现，令舆论哗然，最终在有关领导要求下提前 11 个月终止合同走下龟山电视塔身...
