广告媒介新闻与传播学院 肖兵艳广告媒介
7媒介计划营销环境媒介选择组合竞争者目 标地理策略创意与媒介媒介行程比重及排期 教学重点：目标阶层的设定教学方法：多媒体、案例演示第八章 媒介目标及目标阶层设定教学内容：媒介计划目标，广告传播目标阶层的设定
教学要求：熟练掌握目标的设定，能够独立分析确定目标阶层媒介计划目标1目标对象阶层设定2目标对象阶层媒介接触分析3小结4媒体目标制定的原则：营销所赋予传播的任务在媒体上所必须达成的目标
具体来讲有：1 、销售目标2 、竞争目标3 、传播上知名度、理解度的建立4 、建立品牌形象、支援铺货、支援促销媒介计划目标1目标对象阶层设定2目标对象阶层媒介接触分析3小结4一、消费者结构分析消费者在广义上可以分为决定者、购买者、使用者及影响者（具体在购买中所担当的角色及决策过程不细述）
注意：并不是这四种角色在每次购买中都参与，且有时候四种角色并不都由四人来担当；不同的品类这四者的影响也不一样；地区文化不一样也可能产生差异；还随季节性发生变化
媒体以此来区分在传送量上的差异
二、 品类购买风险分析 购买风险：消费是付出化费而希望求得满足的行为，付出与收获之间就存在风险，也就是说希望有可能没有被满足或没有被很好的满足
尤其对那些没有购买使用经验的品类或品牌
类型：1 、产品功能风险，即消费者面临的从产品本身功能能否获得满足的风险
2 、社会形象风险：消费者在使用购买的产品或服务时，在别人眼中形象上所冒的风险
3 、自我印象风险：消费者消费时面临的在心理上自己对自己是否满足的风险
综合而言，社会形象风险是面对大众形象上的风险；产品功能风险是对产品物质本身功能风险，对物而言；自我印象风险是自我在情绪或心理上的风险，对自己个人而言
由此我们可以评估个品类在消费者心中风险度的高低，从而对消费者的心理有一个更为精准的把握
例 各品类的风险评估品类产品功能风险
