第六章 媒体策划心理教育管理学院柏桧第六章 媒体策划心理• 第一节 四大广告媒体的比较• 第二节 主要广告媒体的接触心态• 第三节 广告媒体的心理特性• 第四节 媒体中广告的位置效应• 第五节 广告重复的效果和方法第一节 广告媒体的比较• 广告媒体是广告主用以向消费者传播商品或服务信息的工具。在现代广告活动中，广告媒体大致可分为三类：• 第一类是大众传播媒体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、大屏幕彩色液晶显示屏、车载电视、以及新兴的手机短信等。• 第二类是专用或工具媒体，包括路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、橱窗、信函、挂晃、气球、车身、灯柱等。• 第三类是馈赠媒体，包括打火机、挂历、汗衫、钟表、烟灰缸、旅行包、台历、遮阳伞、钥匙扣等。• 一、媒体运用的情形• 电视和报纸仍然是广告的最主要媒体。• 广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。• 网络媒体的增值空间比广播和杂志大• 二、媒体的影响力• 消费者感受到的电视广告的影响力，远远大于其他媒体广告，包括报纸的广告。• 但有些调查发现，报纸是消费者获得房地产和汽车这两种商品的主要信息渠道，其作用远大于电视。• 三、消费者对媒体广告的态度• 广播、电视、报纸和杂志特点不同，消费者对各媒体广告的态度也不一样。• 四、受众的媒体接触情况• 媒体调查是检查媒体发展情况的重要手段，它可以为媒体的运用和开发提供重要的信息和指导原则。• 1. 受众的媒体接触程度。• 电视媒体有绝对的接触优势• 2. 受众的媒体接触时间• 总体来说看电视所花的时间明显多于在其他媒体上花的时间• 花在网络媒体上的时间在增加• 3. 受众对媒体内容的趣向• 电视 - 娱乐；报纸 - 新闻；广播 - 新闻，娱乐；网络 - 娱乐、信息、沟通、交易• 五、媒体广告效应• 同一则广告在不同的电视台播出，看到广告的观众所受的影响是不一样的。• 造成差别的原因：• 1. 广告印象 - 最重要的因素• 2. 公信力 - 第二大因素• 3. 冲击力• 4. 吸引力第二节 主要广告媒体的接触心态• 一、报纸• 报纸：机关、企事业单位订报；个人或家庭订报• 读者：主动阅读者；被动阅读者• 不管是主动阅读者还是被动阅读者，他们对报纸广告的兴趣都不高，报纸不广告一般是他们拒绝阅读的内容。• 阅读报纸广告的情形：产品是他们拟将购买的；他们希望从...
