保利 · 湘山别苑 媒体策略的制定班级： 27102 班 小组成员 : 张芸、曹茜莎、欧阳娟娟目录Part1Part2Part3媒体的选择及特点分析各阶段媒体组合策略媒体费用预算Part1 媒体的选择一、目标客户群分析二、项目媒体选择有多年的财富积累；不喜欢太张扬和炫耀，渴望改变生活品质；年龄在 30-45 岁；有家庭，有子女；受过高等教育；项目消费群体特征项目消费群体特征一、目标客户群分析 典型的成功人士。他们可能是当地公务员、私营企业主、主管高级白领 客户群高知识阶层。他们可能是高校教师、高薪技术人员，外来商人等主要客户：核心客户：二、项目媒体选择及其特点户外报纸、杂志印刷网络广播项目选择的媒体整合大众媒体网络：传递速度、制作精美，成本较低 。传播对象主要是学生、白领阶层、高知阶层。广播：制作简单，费用较低，携带方便，可随时随地收听 。传播对象主要是学生、老龄公众、一般上班族年轻人士。印刷：费用低，传播广泛。传播对象主要是特定的人群，（印刷包括单张、折页、楼书、海报、说明书、纸质手提袋）。蓄势期户外投放力度户外 : 全程传播工具，是传播形象，制造社会影响力的最佳工具。依据各阶段推广节奏和重要节点更换。传播对象为公众（路牌、 T 型台、车箱、灯箱、罗马旗）。报纸 : 覆盖率广，传播广泛，时效性强，广告信息易保存，制作简单。传播对象主要是公务员、老龄公众、一般上班族 。杂志 : 费用较低，保存期长，广告效果持各阶段推广续时间长，印刷精美，传阅率高。传播对象主要是大学生、女性公众、知识分子。形象，制造社会影响力的最佳。Part2 各阶段媒体组合策略 分阶段媒体策略总媒体策略先用公关活动、软广等造势，再整合大众媒体：户外、报纸、电台、网络宣传，并展开各种活动进行全面推广。 总媒体策略分阶段媒体策略蓄势期70%10%5%60%25%户外广告印刷杂志报纸媒体投放力度阶段时间 :2012.4.01-7.31媒体组合策略：包装售楼部、户外广告和报纸、杂志、印刷。媒体投放4 月开始，以长常高速和长沙绕城高速投入 T 型台；岳麓大道和万家丽路投放路牌广告，投放 2 个月。5 中旬到 7 月 . 对售楼部进行包装，利用工地围挡，展示发展商品牌及项目品牌形象。7 月中旬，选择长沙晚报、《金牌七天 TOP 》杂志、挂旗等；以项目形象及投资升值宣传为主销考虑到目标人群特征。石墨表面具有特殊性 , 具备自动催化的功能，无需活化和敏化，可直接进行化学...
