媒体策略媒体目标我们怎样达到目标 ?目标 & 策略以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 在上市期中以电视广告作为主要的媒体 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 品牌份额比去年增加 5% 从竞争对手抢夺消费者 , 及告知消费者我们的品牌比其它的优胜以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖不是 ! 媒体目标 在上市期中以电视广告作为主要的媒体是 ! 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度是 ! 品牌份额比去年增加 5%不是 ! 市场目标 从竞争对手抢夺消费者 , 及告知消费者我们的品牌比其它的优胜不是 ! 市场策略有效的媒体策略为市场行销排忧解难提供有效且有特色的解决方案 !有效 & 有特色的媒体方案主要特征 :能与市场行销方案 / 广告的目的整合对展示对客户业务的充分了解( 问题 / 机会 )能配合所需的广告任务123有效 & 有特色的媒体方案主要特征 :正确地确定目标对象 – 人口层面和行为习惯探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征根据去年的广告行为作合理延伸456有效 & 有特色的媒体方案主要特征 : 在有充分理由的支持下 , 提出不同媒体预算的考虑 / 变化展示有创意的媒体策略 / 提案风格客户使用客户的语言789策略性的媒介计划策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案 .其中包括 : 1. 媒介目标什么 / 谁2. 媒介计划目标谁3. 地理考量那里4. 排期考量何时5. 媒介比重多少6. 创意考量用何方法你想告诉谁 你想籍广告来影响哪一种人群 ? 对目标对象的了解将对媒体计划和购买的效果起极大提高作用如何识别和定义你的目标观（听）众日期 :2002 年 9 月 1 日媒介基本课程 : 第二课如何识别目标观（听）众1. 介绍2. 工具3. 辨认4. 描写5. 定义6. 测量法7. 技术8. 调研9. 改变10. 提示11. 举例目标观（听）众识别影响市场行销计划的很多元素目标听众业务市场媒介创意排期表到达率 , 接触率媒介战术概念实行ROI业务来源沟通渠道包装地方价格交流必须通过两种方法到达 :集体Aggregate一个至一个One to One知道与谁交流而作为中心部分 , 能达到沟通的两个目的广告消息的成功依赖有效沟通到每一个体 . 广告活动的成功依赖有效与之交流的个体数量 .1. 辨认2. 描绘3. 定义4. 测量尺度1. 辨认2. 描绘3. 定义4. 测量尺度目标分层识别...
