天进-胡姬花花生油品牌战略规划

1GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌战略规划广州市天进广告有限公司一九九九年八月十六日绝密资料版权所有2GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.策划背景3GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.企业品牌架构企业金龙鱼胡姬花花生油鲤鱼菜油元宝豆油综合性品牌专业性品牌互相补充4GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌建立的目标 即我们希望品牌将来怎样地被认同以令业务扩至最大？中国花生油第一品牌[ 胡姬花花生油，高品质花生油的代表和典范 ]5GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌建立的目的与挑战 建立品牌– 如何建立胡姬花品牌的偏好度和忠诚度，即如何使品牌长期赢得消费者的“脑”和“心”？– 如何通过品牌的威力寻求胡姬花在新的领域，包括地理上的、文化上的新的增长点？ 管理品牌– 确定品牌核心价值– 确定品牌识别体系– 如何体现品牌价值的长期统一性与阶段灵活性？6GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.建立品牌1 、胡姬花花生油品牌如何赢得消费者的“”“”脑 和 心 ？7GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.花生油如何赢得消费者的“脑”和“心”？心脑理性决策价值认同体现企业 / 产品 / 服务价值•企业实力、设备、管理、文化、荣誉•产品产地、性能、包装、色泽、味道•服务措施、设备、文化、方便、亲切品牌所代表的意义及其个性的宣言•品牌在消费者心目中产生的印象•品牌表现的主要个性之特征•消费者在使用其产品过程中的感觉长期来讲，趋向同质化体现品牌价值和竞争差异化8GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.鲁花如何赢得消费者的“脑”和“心”脑 •企业 ISO9002 国际质保认证•山东省质检局指定产品（包装上直接发布其评语）•入锅不起沫、不冒烟•富含维生素 E ，不含黄曲霉素等•国际创新材料 pet 包装更新换代的花生油心•品牌在消费者心中产生的印象 来自优质花生产地，品质可信•品牌表现的主要个性之特征 浓香（ TVC 中的镜头表现）•消费者在使用鲁花产品的感觉 温情的关怀滴滴鲁花，香飘万家9GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花如何赢得消费者的“脑”和“心” 脑销售主张：？心品牌独特价值：？企业：？产品：？服务：？品牌在消费者心目中的印象：？品牌表现的主要个性之特征：？消费者使用产品的感觉：？10GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油的核心价值是什么？花生油市场机会点胡姬花品牌概念目标的愿望和价值观花生油产品类别给消费者的印象21 世...