天伦品牌创意策略- 北京昌荣艺术广告公司 --2002 年 6 月 26 日 -天伦的品牌概念• 天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系
( 亲情、友情、爱情）天伦米饼的目标消费者• 12—18 岁的城市青少年
理由： 1 、自身的消费量巨大； 2 、对低年龄段的示范作用；目标消费者的消费量• 18 岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%
• 其中 12—18 岁年龄段又占以上的 50%
• 12—18 岁消费者的消费量占总量的 45%
天伦米饼的产品品牌概念• 天伦米雪饼是属于 12—18 岁青少年的零食
• 她同时又代表着他 / 她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系
是他 / 她们之间沟通的语言
目标消费者的特点• 差异性形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧…… ------ 新人类• 共同点：---- 对爱的朦胧意识形容词：情窦初开、初涉爱河---- 不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理形容词：出位、酷、无厘头目标消费者的特点目标消费者目前的想法• “ 我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大
”• “ 我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用
• “ 我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行
”期望目标消费者的想法• “ 天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝
” • “ 明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食
”• “ 我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我
”广告诉求天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处
产品命名• 天伦米饼 ------ 爱吃米创意脚本《秋千篇》夏日，雨后
一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠
树上的蝉寂寞的叫着
