天伦品牌创意策略- 北京昌荣艺术广告公司 --2002 年 6 月 26 日 -天伦的品牌概念• 天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。 ( 亲情、友情、爱情）天伦米饼的目标消费者• 12—18 岁的城市青少年。理由： 1 、自身的消费量巨大； 2 、对低年龄段的示范作用；目标消费者的消费量• 18 岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90% 。• 其中 12—18 岁年龄段又占以上的 50% 。• 12—18 岁消费者的消费量占总量的 45% 。天伦米饼的产品品牌概念• 天伦米雪饼是属于 12—18 岁青少年的零食。• 她同时又代表着他 / 她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他 / 她们之间沟通的语言。目标消费者的特点• 差异性形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧…… ------ 新人类• 共同点：---- 对爱的朦胧意识形容词：情窦初开、初涉爱河---- 不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理形容词：出位、酷、无厘头目标消费者的特点目标消费者目前的想法• “ 我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。”• “ 我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。• “ 我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。”期望目标消费者的想法• “ 天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。” • “ 明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。”• “ 我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。”广告诉求天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！产品命名• 天伦米饼 ------ 爱吃米创意脚本《秋千篇》夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一个同样年纪的女孩分别坐在两个秋上，来回轻轻的摇荡。男孩和女孩都没有说话，两个秋千此起彼伏错开摇荡着，两个孩子纯净的脸上都洋溢着美好的情绪。女孩手中拿着一包天伦爱吃米米饼，每当两个秋千擦身而过时，她就递一片米饼给男孩，两个孩子静静的吃着米饼的声音一应一答，像是两个孩子在对话。大树的浓荫下，秋千轻轻摇荡，女孩的白裙子在微风在微微飘扬。女孩画外音：我不知道最好有多好，我知道这样就很好。产品展示天伦爱吃米米饼镜头下移。秋千架下，是一个未干的...
