机密此报告仅供客户内部使用。未经南方都市报的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。淡雅致远，天外留香 天外香媒介传播策略及实施计划办中国最好的报纸第一部分媒介目标第二部分媒介策略第三部分媒介计划目标对象①地区考虑②目标群体媒介接触习惯③媒介分析④媒介比重⑤⑥媒介排期目标天外香的媒介目标Goal树立天外香的整体品牌形象 迅速打开天外香产品的知名度配合产品推广，最大化扩大信息到达率促进天外香销售任务的达成选择珠三角第一主流媒体，避免频次浪费一级城市的到达率达到 60%, 二级城市的到达率达到 30%在华南地区，开创天外香全新的媒介思维和营销模式•广告•促销•赞助•活动•直邮•忠诚计划高中低需要选择合适的媒介来达到针对市场具体需要的目标提高认知度 建立形象鼓励尝试培养忠诚度易于获得具体细分市场，产品具体分析策略天外香的媒介策略Strategy媒介策略 mission品 牌产 品ExtendFocus+潜在受众目标受众天外香的新型态整合传播廣告公共關係直效行銷視覺規劃促銷品牌目標消費群媒體平台大眾媒體产品类型•天外香珍品•天外香精品•天外香藏品消费需求醇厚平和、陈香优雅饮后恢复快，醉后而不失大雅之风度天外香的目标对象消费人口特征如，青年白领、企业老板、政法官员、公务员、商务人士、等消费者形态高端：月收入在 8000-2000 ，有能力消费大型宴会、酒会等中低端：月收入在 2000-6000朋友聚会、交际谈判等珠江三角洲不仅是一个地理概念，而且已经成为政治、经济、文化概念，区域文化与政治经济良性互动。整个区域经济发达、政治文明、社会进步，珠三角成为中国最具活力的区域之一。地区的考虑财富●最集中最富有区域之一2004 年，珠三角 8 城市的 GDP 总额达到 13023 亿元人民币2000-2004各城市各年度GDP对比 单位：亿元0.001000.002000.003000.004000.005000.00广州深圳佛山东莞江门惠州中山珠海2000年2001年2002年2003年2004年地区的考虑财富●最集中最富有区域之一2003 年，珠三角 8 城市的人均可支配收入均大幅度超过全国水平，即使平均可支配收入最低的惠州，其水平也为全国平均水平的150% 。城市居民年人均可支配收入比较图050001000015000200002500030000广州深圳佛山东莞珠海中山惠州全国单位:元地区的考虑商机●最活跃最诱人区域之一 香港贸易发展局最近完成一项对珠三角欧盟企业的调查显示，有 60% 受访企业表示，珠三角内销市场的商机是他们在当地开展业务的主要...
