品牌建立与管理哲学提要• 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点• 企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略 , 使之多元化产品得以充分利用其品牌资产• 这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战2第一种挑战怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失• 在任何市场当中，管理品牌资产都是对自身的挑战• 在新的时代和环境下，管理品牌资产需要新的思想和新的方式3当品牌扩张到新领域（地理上，产品上）时会面临 --品牌资产流失的压力品牌资产流失的压力• 需要协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过品牌信息传达的产品创新• 需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义• 在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力• 应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力7在定义品牌的意念和通过使之在扩张当中产生行之有效的作用而使用的工具称之为品牌足印8面临的第二个挑战在不同的市场领域当中建立统一品牌的需求关系9品牌的建立与管理需要对她的内涵和价值有深刻的理解 品牌只能通过意念来建立中国最庞大的资料库下载11• 事实上 , 我们努力要保护和建立的品牌价值是长久品牌意念和概念 所累积的结果12品牌意念与品牌价值只能有一个品牌足印来表达而品牌的建立可能会通过许多概念化的含义来表达品牌价值和品牌内涵发展和建立品牌意念的强大武器是 :销售策略销售策略是一种建立品牌概念单一且专注的方法。所谓品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念14什么是品牌品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志产品不是品牌产品是在工厂当中制造出来的。品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托• 产品是可以被竞争对手复制的。• 品牌是独一无二的。23请辩识他们品牌个性之间的差异，主要表现为何？Think about• 产品是可能会迅速被淘汰的。• 品牌是超越时空无限的。26• 产品是摆在零售商的货架上的。• 品牌是根植于消费者脑海当中的。28品牌是：• 知识产权• 无形资产• 概念框架30品牌是：• 从其意念当中发展出来的情感，认可和联系。• 在消费者心理和脑海当中不可磨灭的丰富的印象感觉。31品牌可通过符号来代表一个想象的世界•自由•粗犷的个性...
