某公司金信系统化知识规划

Enterprise IGBrand & Identity ConsultantsMar.04, 2002金信信托投资股份有限公司品牌与识别规划提案 提案议程•归整金信信托管理层访谈结果。•未来金信信托品牌策略建议。•金信信托形象特质和基础设计建议提案。•基本系统的规划•应用系统发展•规范手册的编制品牌是什么 ?思想行为 = 品牌 = 声誉…… 我们正处在转折前的十字路口，我们现在所做的每一次选择、决策和行动都将影响到公司的生存和今后的发展。……每一种积极的、进步的力量都将推动这一历史进程…… 。”“摘自《目前的形势和我们的任务》品牌发现• 我们是谁• 我们的独特点是什么• 我们被如何认知• 我们为什么被如此认知• 我们还可以如何被认知• 我们可以提供的客户价值为何品牌校准流程商业策略顾客体验品牌策略广告 / 公关视觉识别产品 / 服务销售人事环境品牌思考外部环境分析分析企业外部环境的 TEMPLES 模型• 技术 -Technology• 经济 -Economy• 市场 -Market• 政治 -Politics• 法令 -Law• 环境 -Environment• 社会 -Society技术金信目前的核心能力能够适应技术的不断变化– 新的投资品种的出现– 不断市场化的金融市场日益更新的投资理财方式– 和国际接轨的压力对从业者的资格要求日益提高经济金信拥有一个良好的发展的经济基础– 宏观经济形势平稳发展– 经济改革和结构调整力度进一步加大– 各类经济主体的金融需求包括对各种金融工具与品种的创新需求以及对金融专业化、多样化服务的要求将越来越强烈市场金信面对潜力巨大的市场，同时也面临潜在的竞争– 浙江是全国最发达，市场化程度最高的地区之一• 民营经济的发展，民间资本的增值需求• 传统金融机构的限制– 市场开拓由潜在需求转向现实需求– 市场的竞争全方位• 获准保留的浙江信托公司• 外省信托公司• 其他从事受托资产管理的机构政治金信的发展符合中国市场经济发展的利益– 目前政府对金融业改革的空前重视，金融体制改革进程加快– 金信的发展符合“三个代表”的要求– 金信所处的行业是未来中国政治经济发展的基础– WTO 对行业的要求，信托业的开放前景尚不明朗法令法律的完善确保信托市场的健康发展，金信的发展需要适应这种变化– 90 年代以来对信托业的大力整顿提高了行业的进入和退出成本– 《信托法》和《信托投资公司管理办法》的颁布– 违规经营生存的年代成为历史社会理财已成为现代中国社会必须的服务– 社会...