新宁县清江乡户外广告调查报告新宁县清江乡户外广告调查报告 随着社会经济的进展， 农村经济也将逐步壮大起来。 在中国， 农村人口依旧占全国人口的一半以上， 达到 50. 23%。 这样一个庞大的消费人群, 其进展潜力是不可估量的。 因此 ， 如何开发这样一个庞大群体的消费潜力将会成为农村经济进展的首要问题. 广告作为一种重要的宣传工具和营销手段， 应当发挥着不可代替的作用。 因此， 广告在农村进展的现状如何， 有一些什么特点以及其进展的前景和困难又有哪些呢？ 这些都是我们广告学学习过程中需要了解的情况。 因此 ， 这个假期我对我家乡的户外广告做了一些简略的调查， 主要是对农村消费者的消费心理做了一些了解和对农村户外广告现状进行一定的调查。 由于条件所限， 对消费心理的把握主要通过对亲朋好友以及邻里的口头询问以及对商店中顾客消费的观察， 广告现状调查则是通过对邻近几个村庄的走访和公路两旁广告的观察。即便如此， 其间数据来源全属于第一手资料， 分析也是根据调查过程中所获心得而完成的， 因此透过这些也能对农村户外广告有一些初步的了解。 正文 一;农村消费心理分析 中国的农村消费者是朴素而务实的， 由于受到收入的限制， 在消费的心理上就不像城市消费者， 可以接受比较高的定价， 而是要去寻找消费的平衡点。 因此，农村消费者在购买产品时， 最看重的因素是质量好， 其次是价格便宜， 而产品的环保健康以以及品牌也就不为他们那么注意。这就意味着， 面对农村市场的产品，质量一定要好， 然后是价格要竞争力， 还必须在消费者中有一定的口碑和品牌效应， 这就是农村消费者精明的一面。 举一个列子， 在清江乡街道上有两家卖冰箱的店子，其中一家专卖海尔而另一家则买海信冰箱， 但是海尔专卖店门可罗雀而海信专卖店却门庭若市， 据调查原来购买容声冰箱可享受国家家电下的 13%的家电下乡补贴。 虽然， 海尔属大品牌， 在品牌品质上海信占不到任何便宜， 然而因国家的补贴， 海信的价格就大大的低于海尔了， 而这种优势正是农村消费者所需求的。 而除此以外， 海信冰箱在农村的口碑也不错， 具有节能的功效，故而其在农村的销售要比海尔强得多。 其次， 农村消费者对精神层面的追求远低于对物质本身的追求， 因此在农村消费市场推广家产品的时候， 不能一味的将在城市消费者中诉求的一些精神层面的元素拿到农村去， 比如“追求美好生活”之类...
