试论中国百姓的奢侈品消费

摘 要：名牌，一定意义上可以说是一个国家软实力的象征，一个国家所拥有的名牌产品越丰富,就意味着这个国家的经济，技术、文化实力及所形成的综合制造价值能力越强大。中国的奢侈品消费的到来必定是无法阻挡的，然而目前中国还远未到全民奢侈品消费的时代，却已成为全球奢侈品消费成长速度最快的国家。中国国民的奢侈品消费不仅数额巨大、增长迅速而且还呈现出了独特的中国特色，在此本文只从高中政治课本所涉及的角度对此稍作探究。 关键词：奢侈品;消费;中国百姓 收入是消费的前提和基础。中国改革开放三十多年的成果让中国的综合国力和经济增长速度都取得了举世瞩目的成就，国民的人均收入和生活水平也显著提高，这就使得各种奢侈品渐渐走入中国。根据世界奢侈品协会的分析，人均收入超过 1500 美元的时候需求开始启动，人均 GDP 达到 2500 美元消费会积极地上升。因此奢侈品市场在中国的进展是不可逆转的趋势。 一、奢侈品消费的中国特色之一：全民化 有人说：中国奢侈品市场是 3 代人的市场，一个人有钱，全家购买。 各大知名奢侈品牌对中国的消费市场的抢占已经开始从中国的娃娃入手。比如古驰就推出了专门给中国学生设计的书包，来吸引这些年幼的高端消费者。这些在欧美市场都是难以想象的。究其原因，可以从经济和文化两个大方面来分析。从经济层面来说，在改革开放的的大潮中一部分先富起来的中国人成了奢侈品消费的主体，而随着市场经济的进展、贫富差距的拉大，这个群体必定要求与众不同的身份与地位的象征和炫耀，慢慢形成了炫耀型消费的社会时尚。受炫富、攀比心理的影响，富人群体开始了大量的奢侈品消费。但中国的奢侈品消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是必须是圈子里公认的奢侈品。因而从文化层面上来看，由于内心缺乏稳定的价值观支撑，中国人消费奢侈品更多的是处于一种模仿、跟风的状态中，不是对生活品质的追求，目的只是为了攀比和炫富。 也许这些畸形的奢侈品消费观并不代表中国奢侈品消费的主流，但其负面的作用却不可小看。特别是家长和周围环境对孩子的影响更是不容忽视。奢侈品可以有，奢侈之风不可长。我们应不断引导，让我国的奢侈品消费者逐步树立正确的消费观，特别是加强对孩子的奢侈品消费观的正确引导，让他们从小树立健康向上的消费观念。 二、奢侈品消费的中国特色之二：年轻化 奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财...