探析企业营销危机的处理

探析企业营销危机的处理 摘要：本文探究了营销危机的处理原则，提出了有效的处理方法，以帮助企业更加游刃有余地应付各种危机。关键词：营销危机 处理策略 市场竞争中各种突发事件不断发生，营销危机威胁着企业的生存，忽视危机或不能对危机实行有效的对策，将给企业带来重大损失，甚至危及企业的生存。因此，深刻理解企业营销危机的内涵，全面探讨处理危机的对策具有重要意义: 一、企业营销危机与处理原则 企业营销危机是由于企业所处的宏观、微观环境的突变或营销管理的异常，使企业产品销售或服务陷入极端窘困的状态。这种状态源于某些不确定性，既可能是当时不确定的环境和信息，也可能是将来不确定的进展趋势。讨论营销危机就是使企业能够趋利避害，将损害降到最低，并把握机遇使企业持续进展。营销危机一旦发生，会很快引起社会各界的关注。因此，企业要迅速实行措施，减少危机的损失。那么，企业遇到危机时，应该有处理危机的基本原则： 1.快速反应原则。即企业能够迅速找出危机发生的原因，对危机情况迅速调查，及时分析和预测危机进展趋势；观察发现危机前兆，分析估计危机情境。 2.主动处理原则。即企业面对营销危机应主动处理，组织人员或委托独立的权威机构调查事件，彻底弄清事件原委，以便企业实行针对性的措施解决危机。 3.积极沟通原则。即危机发生后，企业必须实行真诚、坦率的态度，向社会公众、消费者和媒体客观地说明事件的原委。企业拒绝承认事件的发生和公布调查真相，无视公众言论、或暗中行事的“鸵鸟政策”，将会损害企业形象。 4.人道主义原则。即危机处理中，不推卸责任，勇于承担责任。危机在不少情况下会带来生命财产损失，而舆论界对造成危及人的生命的事故或事件尤为重视，甚至加以渲染。因此，危机造成损失时，应优先考虑公众的利益，凡有人员伤亡时，应主动实行救治和赔偿措施。 5.及时总结原则。即企业要仔细总结、反思危机状态下企业营销活动的经验与教训，把成功有效的危机决策方法，转化为企业正常的营销管理法律规范，将危机营销中出现的现象或数据收集整理，组成营销危机预警中的监测工具，以加强对危机的预见力和应变力。 二、企业营销危机的处理策略 当危机事件发生时，企业要在以上原则的指导下，实行相应的营销措施，以最大限度地减少危机给企业造成的不良影响。那么，在危机发生时如何开展营销活动？ 1.诚信策略——树立企业信誉。企业面对营销危机要实行果敢、正确的措施，先表达解决问...