新华书店集团 70 周年庆典仪式策划书 第一部分策划背景 一、活动开展需求背景 随着 20XX 年**新华书店集团“双百工程”的全面完成，集团呈现稳健的成长态势，其公司品牌形象在行业中的地位得到了进一步巩固，成为了**图书发行行业中一支独具魅力的劲旅，进展态势喜人。由于**新华书店集团品牌体系的不完整性，为符合市场竞争的规律，20XX 年集团正式对全省各门市进行品牌的统一法律规范，以达到快速进展的业绩与品牌形象相匹配，保持“新华书店”品牌固有的优势，同时再次将品牌在图书发行业界做最有效的文化提升。因为，随着行业竞争格局的变化，图书发行行业将面临着国际与国内双重竞争的压力，迫使全行业进入品牌竞争时代，要在这种竞争格局下胜出，必须前瞻性地将品牌体系及早完善，做到与时俱进。时逢新华书店 70 周年庆典，如何通过 70 周年庆典实现“新华书店”品牌形象提升和建设，达到优势互补，成为本年度湖南新华书店集团的一件大事。 二、活动开展应遵循的原则与重要任务 原则： 1、本次活动必须办得富有特色，节约俭朴； 2、必须表现公司精神，品牌文化；3、庆典活动与品牌形象的对外宣传达到优势互补，内外结合，以最经济的方式对外传播，扩大和加深新华书店品牌的影响力；4、活动整体过程中，要从宣传实效性新闻点、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。 任务： 1、激发员工在新华书店工作的自豪感，并让他们在公司 70 周年庆典开展之时体现出来，让全公司成员一起分享，让社会认可。 2、新华书店多年来进展起来的经营作风、产品特色、服务概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合，可以为新华书店品牌经营产生有效动力。3、借着庆典 70 周年的东风，顺势将**新华书店集团统一设计的品牌形象、品牌标识以最快速度向社会公布，向企业内部员工渗透。 三、活动开展的简要框架说明 举办时间：二零零七年四月二十四日上午 举办地点：**省新华大酒店或待定 参加人员：省委省政府党政领导、新闻记者、公司总部领导、各地区领导代表、客户代表、优秀员工等 注：客户代表为与新华书店长年合作的重要客户 举办宗旨：对内强化企业文化建设对外推广品牌建设成果 ■简要说明： 1、企业文化是所有企业成功因素中唯一无法克隆的一个重要因素，企业管理、产品开发、人力资源等等一切经营活动过程均可从中找到企业文化的影子。 2、企业文化的建设因企业而异，各有特色，这是企业在每一个成长过程中...
