本科毕业答辩论文淘宝 C 店营销方案策划与实践1 前言 选题背景 20 世纪 40 年代中期，第一台计算机在美国诞生了，全球范围内网络技术和互联网的进展与普及，普通的个人计算机已经遍布到全球每一个角落里。二十一世纪的最大特点就是信息化，同时信息化也成为第三产业在全球每个国家以呈现几何级数增长的方式在不断分裂进展，特别是在服务性的行业，因此信息化性质的服务行业毅然成为二十一世纪的主要产业，在这样的背景下就导致了电子商务在全球范围内产生。在全球信息化的强烈影响之下，全球各个国家的电子商务也在不断的进展和完善，电子商务也就成为了各个国家和各大知名的大企业争夺的重心。 据中国互联网络信息中心（CNNIC） 2025 年 1 月 15 日发布的第 31 次《中国互联网络进展状况统计报告》中显示，截止 2025 年 12 月底，，全年共计新增网民5090 万人,%，%, 从数据来看，两项指标均延续了自 2025 年以来的增速趋缓之势， 《中国互联网络进展状况统计报告》显示，截至 2025 年 12 月，，%，与 2025 年相比，网购用户增长 4807 万人，%，在网民增速逐步放缓的背景下，网络购物应用依旧呈现快速的增长势头[1]。互联网已经在不知不觉间渗透到网民的生活，工作，娱乐当中，同时，互联网的普及也带动了电子商务的进展，越来越多的电子商务交易平台被推出，随着电子商务的不断进展，各种电子商务类的新型模式从而产生，我国最大的购物平台 --淘宝网，就是在这种情形下诞生，为我们国家的消费者提供了一个在线的电子商务网络交易消费平台。以目前国内的电子商务进展形势来讲，淘宝网是目前最大的电子商务平台。目前，淘宝网的年成交量已经达到万亿，%，%。淘宝网不仅带动了网络购物，也有越来越多的创业者将现实中实体店铺搬到了互联网上，与实体店铺相比，淘宝网上开店不仅节约了总成本，而且在商品的进货、出售、管理等诸多方面也要明显优于实体店铺[2]。淘宝网根据交易双方可以分为 B2C 形式和 C2C 形式，其中 B2C 形式面对的是淘宝商城与顾客之间的购物交易，B2C 目前是淘宝网的主流形式，淘宝网的天猫商城的交易额占淘宝网交易的很大比重，但是以网店的角度来讲，天猫商城的投资额大，适宜人群为专职做网店的。C2C 是指淘宝普通店铺面对普通顾客，买家和卖家二者都可以视为淘宝网的顾客。普通的淘宝 C 店的投入成本低，适合资金少兼职做网店的人群，淘宝 C 店的数量在逐步增多，普通的淘宝 ...
