毛衫服装品牌化进展内在潜力 一、针织服装市场潜力概述 近几年来，在流行服饰中针织毛衫的比重不断上升，因其所具备的自然时尚的廓形、柔软富有弹性的手感、轻便舒适的穿着效果、浓郁的时代气息等独特风格特色，越来越受到人们的喜爱。另外，在众多服装品牌中，将毛衫融入服装的款式搭配中，增强了产品系列的完整性，毛衫服装在整个服装领域中占有越来越重要的地位，甚至很多服装品牌在春秋季节将毛衫作为重点销售产品，其逐渐作为一种重要的服装产品形式，向时装化、艺术化、系列化、外衣化、高档化、品牌化方向进展。毛衫的创新进展势在必行。 二、毛衫市场现状分析 毛衫行业的现状不容乐观，毛衫产业作为服饰类的一个细分，与男装、女装等细分行业相比，还显得十分“单薄”，其单一性和进展策略的缺乏也是毛衫品牌进展的缺陷和症结所在。 1.材质特性决定其局限性材质特性羊毛制品的天然生长等规律特性会加大其运营风险，比如：断季情况的发生，销售时间短，市场容量小，多限于秋冬销售。另外，毛衫市场表现出品类与搭配较为单一，从而导致其销售渠道的狭窄，构成毛衫时尚的局限。 2.产品运营途径不完善现有的毛衫运营渠道多以商场销售为主，团购为辅的运营模式，运营成本高，陈列销售方面也不够成熟，品牌文化缺失，表现为较为单调的销售形势。市场对毛衫这一服装品种不够熟知，这也就从一定程度上影响了毛衫与顾客的直接联系，降低了销售率。 3.品牌意识的淡薄品牌系统不完善，品牌竞争实力的缺陷，上货制度缺乏与时俱进的能力。例如：上货至销售周期过长，导致市场反应迟钝，没有能够很好地协调好毛衫材质局限性的特点，造成产品上货中冬季紧张、夏季萧条的不合理生产周期性。毛衫制造商本身机构缺乏合理性，企划、营销等功能严重缺失。无论公司还是运营商，仍多停留在应付财、物基本结算的初始阶段上，另外，订货会不能很好地跟随市场动态，造成产品与市场一定程度的脱节。 4.缺乏流行性产品风格单一，产品的固守化使得贴牌生产阶段仍占据现有市场的大量空间。产品的单一与固守，使得毛衫品类跟随流行的步伐越来越吃力，风格老气、消费群狭窄也逐渐成为毛衫市场的现状特点之一。另外，一些国家毛衫品牌的进驻，也抢占了一部分市场份额，而毛衫的市场容量则不断被服饰类品牌侵占。 三、毛衫市场面临的机遇与挑战 1.消费需求的多元化促使行业快速提升转型现今，服装行业的进展模式多由粗放型经济向精细化进展模式转变。而现有毛衫市...
