消费升级下的品牌新定位 ”

消费升级下的品牌新“定位”新生代创业人群将推动中国品牌升级，在未来二十年打造一批世界级的中国品牌。三只松鼠、河狸家、卖酒的江小白以及排长队的喜茶一一线上红利减退，电商增速放缓后，衣食住行等刚性需求的消费行业又引来资本的关注，而做消费产品的本质是做品牌，在消费的各个细分领域，新品牌如雨后春笋一般冒出。有人认为这些“网红”将颠覆传统品牌，重新定义我们的衣食住行，也有人认为这不过是一阵浪潮，退潮之后，留下的依旧是曾经的沙滩。IDG 资本在消费领域投资过上百家企业，6 月底在北京召开的“新消费时代峰会”上，IDG 资本全球董事长熊晓鸽表示，中国的市场体量巨大，未来有可能会孕育出 BAT 级别市值的消费品牌，他期待能有这样的品牌，不仅在中国市场，而且在国际市场上获得成功。“我想举个 ZARA 的例子，它的母公司（Inditex）在西班牙市值 1000 多亿欧元。ZARA 是一个世界性的品牌，不管到哪很多人都认识，其实它就是解决了人们一些刚性的需求，它会使用先进的材料，这使得它有竞争性，同时产品和品牌背后又有文化内涵。”熊晓鸽说。升级时代来临如今，消费升级这个话题在多个行业都被提及，而在目前中国消费市场的基本需求已经被满足的情况下，消费升级是不是伪命题？实际上，中国的消费需求总量依旧在上涨。从大背景来看，从“十二五”规划开始，扩大内需已经成为了中国的一个重要战略，截至 2016 年，消费已经占到了中国经济增长的64.6%，成为拉动经济增长最重要的力量。目前中国的城镇化水平在逐年提升，2016 年中国城镇化已达到 57.4%；人均可支配收入也在以高于 GDP 增长的速度逐年快速上升，社会的消费能力大幅提升。另一方面，人口结构的改变同样在驱动消费的升级。数据显示，中高收入人群（家庭月收入 12500 元到 24000 元之间，定义为上层中产，超过 24000 元为富裕阶层）不断增加，在 2015 年，上层中产和富裕阶层人数已达到 2000 万，预计在 2020 年会增长到 1 亿，成为主流的消费人群。80、90、00后的新生代消费者正逐渐成为消费者金字塔的底层，成为消费的绝对主力，而他们更愿意消费，侧重体验而非价格，是消费升级的推动力量。“中国的年轻人群有一些什么样的消费特征？受高等教育的比例越来越高，品牌意识更强，他们的认知力是上一代人 的 三 倍 ， 他 们 更 是 品 牌 的 拥 护 者 ， 更 有 国 际 性 的 视野。”DG 资本合伙人闫怡?俦硎荆?随着...