企业品牌形象对企业重要性浅谈 在当今的时代，面对激烈的市场竞争，一个企业经营的成败不仅讲硬实力，也讲软实力，更讲软实力和硬实力的结合。面对“红海战略”、“蓝海战略”以及各种竞争的战略，一个企业的良好品牌形象不但能强烈的吸引顾客，而且能提升品牌的知名度、信誉度，进而提升企业的整体经济效益和社会效益。具体从企业品牌形象的各构成要素来说明其对企业的重要性： 一、产品形象——企业的根基 产品形象是由产品的视觉形象、产品的品质形象和产品的社会形象三方面构成的。产品的视觉形象顾名思义就是人们从视觉、触觉、和味觉上对产品形象的最开始的了解和认识，是比较直接的认识；产品的品质形象对产品形象来说就是最重要、最核心的层次。所以，有些商家通过过度的包装、具有轰动效应的宣传和高知名度的形象代言的方式以赢得竞争，从而长远的进展。其实，这只是对设计的过度依赖，是对企业品牌形象的不全面的理解。产品的社会形象是产品的视觉形象和产品的品质形象的综合提升，消费者通过产品体验对产品的认知、评价从而形成产品的社会认知、社会评价、社会效益和社会地位。众所周知海尔集团一直坚持高品质的产品和服务理念，同时海尔集团一直以来也是这么做的，张瑞敏砸冰箱的事情我们也都知道，他用实际行动保证海尔集团产品的高品质，这无疑给企业品牌形象的树立奠定了基础。产品形象是一个企业立足于市场的根基，企业品牌形象的好或者不好，都取决于产品的质量的好与不好。因此，企业要想建立良好的企业品牌形象首先要牢固其根基——提高产品的水平和质量。这就需要企业管理者不断的更新技术，善于启用高科技人才，研发新的产品，满足广阔消费者的需求，树立良好的产品形象。 二、品牌信誉——企业无形资产的核心 品牌信誉是消费者品牌信誉形象是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价，其实质来源于产品信誉。一个企业品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，需要贯穿于整个品牌经营活动，在质量上不仅要做到“人无我有”而且要做到“人有没有我都最优”；在服务上不能只是口头承诺而是要落实到行动上——不推脱、不找借口、不糊弄；在包装上更要做到表里如一，最忌讳的就是挂羊头卖狗肉，还有些企业经营想通过给产品穿上华丽的外衣不讲求产品的质量，以此来获得消费者的青睐，等等一些无信誉的方式，都是不能获得持久进展的，即便是眼前形势一片大好，最终还是会毁了企业的品牌形象，使公司的利益受损、资产贬...
