卷烟调查报告

卷烟调查报告卷烟调查报告 1 一、近年来农村卷烟市场的变化 1.吸烟率与吸烟人口 随着我国国民经济的快速健康进展，居民生活水平的不断提高，人们的消费需求趋向多元化，消费观念发生深刻变化，健康和环保逐渐成为社会及消费者关怀的主题，而烟草进展的外部环境受到日益严格的限制。自 1986 年以来，农村吸烟率曾在 1986～1995 年呈现略有上升趋势;但在 1995 年达到顶峰之后便一直下降，到 20PC 年已经下降到 31.58%，十年间下降了3.02 个百分点。 20PC 年全国农村 15 岁以上人口为 6.5 亿人，比 20PC 年增加 0.3 亿人，增长了 4.84 个百分点;20PC 年农村卷烟消费者为 2.05 亿，比 20PC 年增加 0.074 亿人，增长了 3.74 个百分点。农村卷烟消费者的增长率小于人口自然增长率。 农村吸烟率的持续降低，使得农村卷烟消费量在全国卷烟消费总量稳步增长的形势下出现了萎缩。究其原因，主要有以下几个方面： ①受世界经济文化大环境的影响以及政府控烟措施的推动，全球烟草业的进展受到诸多限制，社会形象面临挑战。 ②随着我国经济的快速进展和改革开放的不断深化，农村大量人口(特别是青壮年)流向沿海和经济发达城市。农村常住人口减少，导致吸烟人口减少。如河南省，全省约 1500 万人口外出务工，在很大程度上影响了该省的烟草消费。 ③农村低档卷烟货源短缺，致使一部分卷烟消费者改吸旱烟，甚至吸食假烟，有的干脆戒烟不吸。 2.日均吸烟量 20PC 年，农村卷烟消费者日均吸烟量为 19.22 支，比 20PC年的 19.05 支增加了 0.17 支。日均吸烟量的增多，表明农村卷烟消费者对烟草消费的依赖性有一定程度的增强。 3.卷烟消费量和消费档次 20PC 年，农村卷烟消费者共消费卷烟约 2522 万箱，以1.61 元/包～3 元/包(零售价，下同)档次的卷烟为主体(约占农村卷烟总消费量的 62.58%)。其中，1.61 元/包～2 元/包档次卷烟消费量为 780.73 万箱，占农村消费总量的 30.96%，2 元/包～3 元/包档次卷烟消费量为 797.33 万箱，占农村消费总量的31.62%。 农村 3 元/包以下档次的卷烟消费量为 1868.8 万箱，约占农村卷烟总消费量的四分之三。 3 元/包～5 元/包档次卷烟消费量约为 491.33 万箱，占农村卷烟总消费量的 19.48%。 5 元/包～12 元/包档次卷烟消费量约为 115.04 万箱，占农村卷烟总消费量的 4.56%。 12 元/包以上档次卷烟消费量为 46.28 万箱，仅占农村卷烟总消费...