第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（1 月）目录：1、行业运行综述2、区域市场分析2.1 区域热卖品牌2.2 区域市场分析3、龙头企业动态4、营销策略分析5、新品动态回顾6、发展趋势预测1、 行业运行综述1 月，元旦节的来临以及春节的预热使原本处于淡季的饮料行业有了一些活力。碳酸饮料节日消费的优势在本月体现得较为明显，果汁饮料则紧随其后，功能饮料的声音则逐渐被淹没。可口可乐、百事可乐等饮料巨头在本月都在基础建设上花了大力气，“可口可乐”罐装生产线在兰州正式投产，并在温州建立生产线；百事可乐在沈阳建厂的事也有了实质性的进展，看来两乐是要将中国市场开发到底。而其他各大企业除了在产品促销上下工夫外，鲜有其他动作出现，很大一部分企业正在默默地研发新品，以备战即将于 3 月份开幕的 2005 年春季糖酒会。而健力宝事件的发展态势仍然是行业人士最为关心的问题之一，健力宝这个昔日的民族品牌究竟将接受怎样的命运，到本月仍不得而知。在营销方面，本月主要体现在降价促销上，节日的来临增加了饮料的需求量，各品牌激烈的竞争引发一系列的降价促销战。2、 区域市场分析：2.1 区域热卖品牌情况区域划分按以下的分法：华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西）华中地区市场分析（河南、湖南、湖北）华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西） 华南地区市场分析（广东、福建、海南） 西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古）东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林）（下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）华北地区：排序北京太原石家庄1可口可乐统一鲜橙多露露2百事可乐可口可乐可口可乐3雪碧雪碧统一华中地区：排序长沙郑州武汉1可口可乐可口可乐统一2百事可乐雪碧康师傅3统一统一可口可乐华东地区排序南京杭州1百事可乐康师傅绿茶2可口可乐可口可乐3雪碧娃哈哈华南地区排序广州1可口可乐2百事可乐3统一鲜橙多西南地区排序成都贵阳1统一统一2百事可乐娃哈哈3康师傅百事可乐西北地区排序乌鲁木齐兰州1可口可乐康师傅绿茶2康师傅汇源3乐百氏百事可乐东北地区：排序哈尔滨1百事可乐2可口可乐3康师傅以上图表显示: 从总体来看，本月碳酸饮料走势较好，而茶饮料走势相对较弱。究其原因，可能是由于节日来...
