家纺市场调研报告 一、全国家纺市场概论 20xx 年全国人口普查，我国各族人民共计 13 亿多，到本世纪中期，将增加到 15—16 亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到 1%，是服装消费的 7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费 0.25 千克左右，而国外人均消费 1.5—2.0 千克以上。品质上，我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距；另外，在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距。而差距就意味着存在巨大的市场进展空间。 根据国家有关部门资料显示，我国每年有10，000，000 对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费 20xx 元计算，则每年仅此市场就有 200 亿元的市场容量。加上近年来，国内房地产市场进展迅速，居民住房条件的改善，促使家用纺织品行业的进一步进展。旅游业的进展，使涉外单位在配套的卧具，装饰用品的使用上，有了新的增长需求。另外，随着全球经济一体化和我国加入WTO，国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛。中国家用纺织品行业面临国内，国际双重良好的进展 机遇。因此，国内专家普遍认为，中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的进展空间和市场容量，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。 1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家 高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采纳直营与加盟相结合，通过十来年的进展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。 中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富，产品结构更加完整。产品大量出口澳洲，欧洲。产品面料以 30 支纱纯棉面料为主要用料。主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。 国外品牌进入中国后，通常选定传统外向型纺织企业做中国代理商，主要以专柜方式扩张。国外品牌崇尚整体居家风格，主要在高档商场经营，专柜数量较少。产品从枕芯类到被类，从小件产品到套件产品，品种都很丰富。多为小四件和四件套。多件套件较少。 企业销售渠道 自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费...
