山西企业品牌建设的建议 一、山西企业进行品牌建设的必要性 （一）山西经济转型需要 一直以来，山西都是在进展以煤炭为主要资源的重工业，随着山西省经济转型理念的提出，那么我们现在该硬的就要硬，该软的就要软，一定要把握时机，蓄势待发，而品牌建设就成为了转型时期讨论的一个重要话题。 （二）消费者的认可 只有得到消费者的认可，强化品牌与消费者之间的关系，才能有效地提升品牌价值，降低购买的风险，提高顾客的满意度。因此，可以说做好品牌建设，不仅可以增加销量，更重要的是能够体现品牌的价值，制造有形资产与无形资产，从而增加企业财宝。 （三）通过品牌可以提升城市产品或服务的价格，促进经济的增长 品牌的高质量、低风险会让消费者对企业的产品产生忠诚，品牌的高质也将意味着产品服务会有较高的价格，这非但不影响产品的销售，反而会给消费者带来愉悦和满足感，给消费者提供更多的附加价值，进而形成品牌忠诚，增加企业收入。 二、关于山西企业品牌建设的几点建议 就企业而言，其核心竞争力来源于产品及品牌，但山西大多数企业均认为做好产品就等于有了市场，事实上，这是远远不够的。企业的进展还需要品牌的支撑，品牌是企业灵魂的体现。 （一）创新是实施品牌战略的灵魂，依靠创新手段，提升品牌内涵 每一个企业针对自身不同的条件，以及外部市场环境变化的趋势，竞争对手战略的不同，必须要不断提出新的想法，制定新的战略，才能起到出奇制胜的效果，一个企业如若只能实行模仿他人的行为，跟随于竞争对手之后，那么，在残酷的市场竞争中就只能处于被动地位，最终会被市场所淘汰。因此，只有创新才是品牌战略的灵魂，只有创新才是企业的持久生命力。对于山西企业的创新品牌战略，本人认为应当主要从两个方面进行，一方面是要进行科技创新，另一方面就是文化创新。首先，我们需要依靠科技创新推动经济增长方式转变与产业结构的升级，山西是一个能源大省，却不是一个能源强省，由于缺乏创新意识，能够在历史的舞台上经久不衰的品牌却少之甚少，在重工业企业中也只有太钢不锈钢与太重而已。因此，以科技创新为手段，推动山西企业品牌建设，迫在眉睫。其次，开展文化创新，自古山西的晋商文化就远近闻名，尤其是近年来随着一些传承晋商文化的影视作品，如《走西口》、《乔家大院》的播出，山西的文化产业已经崭露头脚，因此建议企业将山西晋商文化与品牌建设相结合，将文化与产品进行自然捆绑，借助于晋商文化在消费...
