户外促销活动方案户外促销活动方案 1 一、策划目的 品牌营销策划的目的，就是要以品牌形象的塑造和传播为讨论重点，在掌握了大量信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、制造性的原则，为企业的整体营销活动提供一个科学、法律规范的活动方案的决策过程，从而使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，制造差异，并采纳差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和进展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。 二、市场背景 近期庆阳市的酒水市场都相对不景气，综合起来有诸多原因。其中最重要的一个原因也在于营销者本身，在营销方法和理念上没有实质的突破和创新。 三、竞争环境分析 面对品种繁多的酒水市场，可以说 “德福道”还是一个全新的品牌，大多数人都不了解甚至是不知道这个品牌，所以，本次策划主要以宣传为主，让更多的人熟悉并了解“德福道”品牌，增加新客户，开发新市场，从而提高销售额。 四、策划活动 本次策划活动为户外宣传促销活动 (一)、活动主题：新年礼到——德福道 （二）、活动时间：20xx 年 12 月 29 日——20xx 年 12 月30 日 (三)、活动宣传：主要靠 12 月 29 日和 12 月 30 日活动当天现场宣传。 （四）、活动流程： 1、20xx 年 12 月 29 日上午 10:00——主持人宣布活动正式开始。 2、活动第一项：请“德福道”甘肃总代理李总讲话。 3、活动第三项：歌曲串烧（待定）。 4、活动第四项：舞蹈。 5、活动第五项：由主持人现场介绍“德福道”品牌，以达到宣传促销的目的（热情似火，让人禁不住有想买的冲动）。 6、活动第六项：游戏（具体待定）获胜者有礼品相送。 7、活动第七项：现场买赠活动（具体优惠活动由客户自定），介绍优惠政策、以达到机不可失、时不再来的效果。 8、活动第八项：抽奖活动（送“德福道”品牌酒）。 9、活动项目视现场具体情况（主要为时间）和客户要求可适当增减。 活动现场专设品酒区并配备服务人员，可以先尝后买，这让消费者才能买的放心，喝的舒心。 （五）、活动前期准备 1、策划部布置活动会场，包括台子的搭建与布置、音响、设备等的安装调试工作； 2、活动前期的分工安排，...
