内外结合对标方案概述内外结合对标是企业进行竞争分析、性能评估，制定相应规划与方案的必要手段。内部对比指企业内部不同部门或不同阶段进行比较分析，外部对比是将自身产品或服务同行业竞争对手进行比较分析。这种方法能及时发现企业内部存在的问题，找到市场上面临的压力及风险，掌握市场上的趋势，为企业战略调整、产品研发、营销宣传提供有力的支持。内部对标内部对标是指企业在对内进行的比较分析，主要包括以下方面：部门间比较不同部门在企业内承担的职能不同，应该有不同的目标及指标。每个部门的目标要与企业整体目标相一致，不同部门在实现自己目标的同时也应该有所合作和协调，以促进企业整体进展。比如，在一个制造企业中，销售部门与生产部门目标不同，销售部门的目标是将销售额最大化，生产部门的目标是提高产能、降低成本。销售部门和生产部门进展卓越，仍可能出现因互相抱怨、阻碍彼此进展的情况。这时，企业需要将目标和关键指标落地到每个部门，并及时发现和解决部门间协作上可能存在的问题。阶段比较企业的进展是分阶段的，不同阶段的目标及重点存在着区别。比如，企业刚成立之初，通常需要花费比较多的时间和精力在产品研发、市场定位等方面，而商业化运作环节可能并不是那么重要。在企业进展到一定阶段，重点又可能会转移。因此，企业需要将不同阶段的目标及关键指标明确下来，适时进行目标调整。公司高层比较公司高层比较是指同行业产品的 CEO 之间的比较，这是非常重要的一环，因为相对于不同部门和阶段的比较，其比较的对象更全面、更系统、更具代表性，涉及的决策和因素更为复杂。企业领导需要不断关注行业动态，了解竞争对手的竞争策略、优势、劣势等，并及时进行总结和启示，提高认识，调整战略。外部对标外部对标是企业在市场上面临着的竞争对手进行比较分析，主要包括以下方面：产品对比企业的产品应该与市场上同类产品进行比较，了解自身产品的优缺点，注重挖掘消费者需求，制造具备独特优势的产品。企业需要全方位了解市场上同类产品的特点，了解消费者的需求，从中挖掘竞争优势。价格对比价格是企业在市场上竞争的重要手段之一，因此企业需要在产品价格上加以关注。对比市场同类产品价格，寻找公司市场定位、抬高价格等方面的优势。营销策略对比在市场上，营销策略是企业猎取竞争优势的一个重要方面。企业需要对同行业竞争对手的营销策略进行比较分析，了解自身市场地位及优势，找出不同的竞争位置，以达到提高...
