香香泡方便粥校园促销活动方案 —— 王者归来，“粥”行天下策划单位：经管系市场营销班策划人员：薛晓田、徐伟、武玉艳、王红红等策划时间：20XX 年 05 月 04 日目 录一、市场现状分析..........................................1（一）产品介绍.........................................1（二）消费者状况.......................................1（三）竞争者状况.......................................2二、促销活动目的..........................................2三、促销活动主题..........................................2四、促销活动地点..........................................2五、促销活动时间..........................................2六、系列活动规划..........................................3七、活动宣传与推广........................................4八、现场促销活动流程细则..................................4九. 活动经费预算..........................................5十、整个活动过程控制......................................6十、活动效果评估..........................................6x一、市场现状分析（一）产品介绍香香泡一分钟方便热粥，由莱德莱福 餐饮管理有限公司联合多位粥品专家及营养师重磅打造。其产品涵盖人气粥、健体粥、养颜粥、瘦身粥、乡情粥、学子粥、母婴粥、老年粥等 8 大系列品种 120 种产品。香香泡一分钟方便热粥系列产品采纳独特营养配方，以潮汕 老字号粥为基础，历经十年传承创新，和现代化生产设备精制而成。不但保持了食物的原汁原味和纯正粤菜风味，并以其 100%熟化特点，成为“免煮，无需等待，一泡即食”的新一代方便美食。它完全保留传承“妈妈的味道”，用最笨的办法、最好的食材、最真的爱心，炮制着一份份让人垂涎和留恋的“妈妈的味道的粥”。此次活动，拟先推出四种口味的方便粥，以便根据消费者使用后的反馈意见，再增加新品种、新口味。（二）消费者状况考虑到方便粥的主要群体为年轻人，故而选择在校大学生群体进行品牌推广，打开销路。根据在校大学生的消费观念及消费习惯，购买行为与方式的特点，我们设计了两套问卷：促销前消费调查问卷（见附件一）与促销活动中调查问卷（见附件二）。经过分析，我们认为在校大学生的消费行为有以下几个特点：1、看重方便、迅捷。2、口感要求高。3、每月生活消费平均支出中，方便食品所占...
