汽车市场营销课程标准《汽车市场营销》课程标准 课程编码： 课程类别： 专业理论课 适用专业：汽车技术服务与营销 授课单位： 商贸系 学时： 64 学时 编写执笔人及编写日期：李佳 2025 年 7 月 28 日 审定负责人及审定日期： 1、课程定位和课程设计 1. 1 课程性质与作用 汽车市场营销是一门讨论汽车企业市场营销基本规律的学科，是汽车技术服务与营销专业的一门专业基础课。 应使学生了解汽车市场营销的基本原理和进展趋势，理解汽车市场营销基本概念，掌握汽车市场营销流程及管理的一般方法，具有汽车营销环境分析、汽车市场营销组合分析、营销调研、市场细分以及 SWOT 分析等方面的基本技能，为今后从事汽车销售服务、汽车企业营销策划、参加营销管理打下一定的理论和实践基础。 1.2 课程设计理念 基于项目导向，突出实践能力 开展情景教学，模拟实际环境 突出学生主体，尊重个体差异 注重过程评价，强调全员参加 利用多种资源，强化自主学习 1.3 课程设计思路（注：主要是有本专业特点课程实施蓝图和路径的描述） （一）课程将保证学生掌握现代汽车市场营销的基本原理和方法，对相关概念、原则及方法有一个系统的、全面的认识。 （二）教学内容要兼顾广度和深度，整体内容具有关联性、梯度性、系统性、完整性，为提高学生学好后继续专业课程大号基础。 （三）对实践中直接应用的内容，要侧重培育学生的应用能力。 （四）采纳案例教学法，提高教学效果。 2、课程目标 （一）基本知识教学目标 1.了解汽车市场营销观念、讨论方法，熟悉顾客价值、关系营销、汽车服务市场营销等基本理论。 2.掌握汽车市场营销的基本方法、顾客价值和顾客满意的内涵及其测度、顾客赢利率分析的基本方法、市场营销资源分配的基本方法和技术、营销调研的方法等。 3.基本掌握汽车市场营销环境的基本内容、市场细分方法。 4.具有汽车市场营销策划的初步能力，能用细分方法确定目标市场和进行产品服务和定位。 （二）能力目标 1．能够掌握汽车配件市场营销技巧； 2．能够掌握车辆市场营销技巧； 3．能够掌握售前广告策划技能； 4. 能够掌握售授相关服务（信贷、牌照、保险）技能。 （三）思想教育目标 1．培育学生具有创新精神和实践能力。 2．培育严谨的科学态度和良好的职业道德。同时养成耐心细致的工作作风和严肃仔细的工作态度。 3、课程内容与教学要求 （一）课程内容 第一单元 汽车市场与汽车市场营销 ...
