助理市场营销师认证考试大纲第一局部 说明一、本大纲根据?助理市场营销师岗位标准?相关内容编制。二、本大纲为助理市场营销师认证考试依据。三、本大纲知识点根据?助理市场营销师岗位标准?中?助理市场营销师职业素养描述方案?的体例编排。四、本大纲“了解〞、“掌握〞等术语的含义和与考试的对应关系见?助理市场营销师认证考试方案?。五、本大纲同一类知识可被不同的“岗位素养〞规定为不同的掌握标准，考试时同一类知识根据本大纲不同的“岗位素养〞规定的掌握标准确定考试难度。第二局部 考试范围第1篇 绪 论一、导论1、 市场营销学概述了解：市场营销学的性质，讨论对象掌握：市场营销学的产生与开展2、 市场营销学派掌握：市场营销学的主要流派3、 市场营销学与相关科学掌握：相关学科对市场营销学的奉献4、 市场营销的内涵掌握：市场营销的内涵5、 市场营销的重要性掌握：市场营销职能在企业中的地位二、市场营销哲学的演变与新进展1、 市场营销观念掌握：六种市场营销观念的概念与特点2、 市场营销组合的扩充与演变掌握：市场营销组合的概念及其扩充与演变3、 市场营销学的新视野掌握：新世纪市场营销哲学视野的重点三、战略方案与市场营销管理1、 战略方案过程及其中的市场导向掌握：战略方案与市场导向，企业评价战略业务单位的主要方法，企业开展新业务的主要途径2、 市场营销管理掌握：市场营销管理的任务3、 市场营销管理过程掌握：市场营销管理的任务及主要步骤四、市场营销环境1、 市场营销环境的概念掌握：企业与环境之间的互动关系，环境威胁和市场营销时机对企业市场营销的影响2、 市场营销微观环境掌握：市场营销微光环境的构成 3、 市场营销宏观环境掌握：市场营销宏光环境的构成第2篇市场分析和目标市场营销五、市场调查与市场营销信息系统1、 市场营销调研过程掌握：市场营销调研的主要步骤2、 市场营销数据分析掌握：市场营销数据分析的主要方法3、 市场营销信息系统的构成掌握：市场营销信息系统的构成，有效的市场营销信息系统应具备的素养六、市场需求的测量与预测1、 市场需求测量掌握：市场需求的含义及相关概念2、 估量当前市场需求掌握：估量当前市场需求的主要方法3、 市场需求预测分析掌握：市场需求预测的主要方法七、消费者市场分析1、 消费者市场掌握：消费者市场的含义及特点2、 影响消费者购置行为的因素掌握：影响消费者购置行为的因素3、 消费者购置行为与决策掌握：消费者购置...
