企业在体育营销的操作上存在的问题和对策探讨企业在体育营销的操作上存在的问题和对策探讨 【文章摘要】 现代体育是一种集合竞技、健身、休闲娱乐等功能的项目，随着体育行业的日益扩大，其市场媒体价值也逐渐增强，正逐渐进入企业的日常营销中，企业使用多种营销手段在体育行业展开竞争，可见，体育营销手段是一种新兴的营销手段，主要是企业在营销中以体育为媒介，在营销活动中与消费者互动从而产生共鸣，以此来达到扩大企业知名度的目的，争取到最好的市场效果，但是在目前的体育营销中，很多企业尚且存在着很多的不足和问题，主要包括了：营销手段的单一，营销观念的错位，对体育营销价值的认知不足，缺乏法律意识，缺少正确的竞争观念，为了解决这些问题给企业带来的影响，本文着重阐述了以上问题出现的原因和解决的办法。 【关键词】 体育营销；问题与解决策略；企业 0 引言 随着体育在生活中的大众化趋势，体育逐渐进入了以普通消费者为导向的休闲娱乐体育的市场，正是这些变化，体育的市场价值逐渐被企业发现并开始充分的利用，很多企业使用体育营销来树立企业的形象，提高企业的知名度和提升企业的品牌内涵，并在日常的实践中得到了很好的效果，但在取得成绩的同时也不免出现了很多的问题，有些企业陷入了体育营销的误区。本文是企业在体育营销中出现的问题和解决这些问题的方法。 1 体育营销的含义与基本特征 1.1 体育营销的含义 根据目前市场上已经出现的体育营销的手段，总结出企业及消费者对体育营销的两种理解：一种是界定了体育营销外延，帮助体育活动开展相关的营销，主要是赞助商冠名体育活动来推销自己的产品。另一种即是将体育作为主打商品进行生产、定价、促销等设计和实施的销售活动过程，这种体育营销的手段主要是为了满足消费者的消费欲望。目前，大多数的企业是以第一种为主要的手段做体育营销，以此来帮助扩大企业自己产品的知名度，扩大产品的影响力。 1.2 体育营销的基本特征 体育营销中最活跃的因素莫过于体育赞助，但一项成功的营销手段是不单单只有一项特征的，而是要依托多种因素，以此将产品和体育结合，将体育的文化与品牌文化融合。 体育营销的特征有以下几点： 体育营销更能贴近消费者，使得消费者在心理上快速的接受产品。例如在使用体育赞助的时候，就将直接的广告宣传转化为间接的产品宣传，过程隐蔽含蓄，产品广告的形式不单出的出现，而是依托于体育赛事或是体育活动，如此一来便降低了...
