推动媒体融合进展需正确认识五个问题 推动媒体融合进展需正确认识的五个问题 推动传统媒体和新兴媒体融合进展，是一个重大的系统工 程，需要系统思考、统筹解决。由于传统媒体的资源配置方式、 价值形成方式、传播方式、营销方式、盈利模式等在互联网时代 都发生了变化， 因而要实现媒体融合进展， 在更大的程度上是传 统媒体要采纳新兴媒体的观念、 机制等， 所以传统媒体必须在发 展战略、体制机制、组织结构、内容生产方式、经营管理方式等 方面整体变革。 推动媒体融合进展， 需要正确认识以下五个方面 的重大问题。 一、坚持内容为王 对新闻媒体而言， 内容的地位和作用是不言而喻的， 但在互 联网的冲击下却变得复杂了。不断出现“渠道为王”“平台为 王”“内容为王”等不同观点，各种因素交叉，各种认识不一， 情况扑朔迷离。但综合中国媒体的性质、功能、任务，以及新媒 体进展的规律、特点、要求等，笔者认为，推动媒体融合还必须 坚持以内容为王，即以内容建设为核心。 要坚持内容为王的理念 媒体最基础的东西是新闻，深厚、扎实、原创的内容，在任 何时候都是不可或缺的。 尽管互联网环境下传统新闻学的概念和 职能发生了很大变化，新闻内容生产的方式、传播的形态、路径 也发生了很大变化， 但无论是渠道还是平台， 它们都只是内容的 载体， 受众最终需要的还是内容。 所以媒体生产内容尤其是优质 内容的方向永远不会变也不可能变，内容始终是媒体的根本所 在，是决定其生存与进展的关键。 传统媒体的内容及其议程设置 能力，始终是市场竞争中最有力的武器。在现实中，人们永远需 要新闻，“只有夕阳的媒体，没有夕阳的新闻”。媒体在融合发 展过程中， 必须坚定不移地坚持以生产出优质内容为核心， 始终 把内容建设作为核心竞争力，摆在最突出的位置。 要追求内容品质的专业权威 传统媒体在信息采集、分析解读、深度剖析等方面，有着新 兴媒体不可比拟的优势， 体现着“完整的逻辑、 高质量的专业操 作和克制的文本”，有强大的核心竞争力。在融合进展中，传统 媒体要最大限度地发挥自己的内容优势， 发挥好引导舆论的主体 作用。要做到这点，必须在内容品质上做到专业权威。要依托强 大的采编力量，采写最新、最有价值的新闻；要通过权威的信息 渠道，及时准确地发布新闻信息；要通过法律规范的采编流程，进行 专业化的新闻生产，打造优质新闻产品，使报道真实准确、全面...
