第二节广 告应用文魔法宝库二、写作原则0101直接性直接性它直接和大众对话。文案应该如实反映产品信息，不能过分夸张或虚假宣传。0202说服力说服力 文案一定要有说服力。最终说服消费者产生消费行为。0303真实性真实性 这是广告的生命线，真实可信是文案写作的最基本原则。三、写作方法1 、标题（ 1 ）标题就如同是产品的标签。如：中华汽车，爱的行驶 （ 2 ）每个标题都应暗含对顾客自身利益的承诺。 如：范例的汽车广告，以“爱”为核心，既强调了汽车的品质，也说明了生产者的用心，也就暗含了对驾驶者安全保障的承诺。 例如 : 奥美公司就曾经用过这样一则广告标题：亲爱的，我现在体验的是最不寻常的感受……我全身都浸泡在“多芬”里。 （ 3 ）标题中可以加进一些充满感情色彩的词语。 （ 4 ）要直截了当、简洁明要 2 、标语例如：“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，就说明了王老吉是预防上火的饮料，这就符合王老吉的品牌定位。好的广标告语能够打动消费者，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！（ 2 ）广告标语必须具有感染力。（ 1 ）好的广告标语要跟产品切合。(3)(3)好的广告标语应该是易于传播的。 我们应该做到使标语简短、无生僻字、易发音、朗朗上口、具有成为流行语的潜质。如：好吃看得见（康师傅） 好的广告标语，能让你回味良久。如：钻石恒久远，一颗永流传。(4)(4)还需讲究语言文采。3 、正文 正文的写作应该多用朴素的语言，流畅地表达出广告意图即可。 正文和标题内容一样，也要直截了当，避免用“差不多、也可以”等含糊其辞的语言。更要实事求是，有所指。要热诚友善，使人难以忘怀。再 见！
