第五章单元测验及答案

第五章《市场细分与目标市场》单元考试题姓名 总分一、填空题。1．市场细分是 20 世纪 50 年代中期美国着名市场营销学家 提出的。2．不进行市场细分，企业选择 必定是盲目的。 3．就每一特定市场而言，只有一种最佳市场营销组合形式，这种最佳组合只能是 ______ 的结果。 4．根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏好、分散偏好和 三种模式。5．市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和 。6． 是企业打算进入的细分市场。7．实行无差异营销战略的企业把 看作个大的目标市场。 8．采纳 市场战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。9．采纳差异性市场营销战略的最大长处是可以 地满足具有不同特征的顾客群的需求。10．新产品在引人阶段可采纳 营销战略。11．市场专业化是企业向不同顾客群供应 产品。12．产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来，也可以从 反映出来，还可以表现为价格水平、质量水准等。 13．避强定位市场风险较少，成功率 ，常常为多数企业所采纳。14．市场定位应与产品 结合起来。15、“多数谬误”是指 。世纪 50 2．目标市场， 3.细分 4．集群偏好5．推算 6．目标市场 7．整体市场 8．集中性9．有针对性 10．无差异 11．各种产品 12；消费者心理 13．较高 14．差异化 15．企业核心优势定位 16．市场定位 二、单项选择题。题号12345678910答案BACB BDBDCB题号11121314151617181920答案ADDABCDBBD题号21222324252627282930答案DBDDDBABDB题号31323334答案ADAC1．同一细分市场的顾客需求具有 B 。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从 A 的比较出发适度细分市场。 A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性 C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件3． C 差异的存在是市场细分的客观依据 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种 B 策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 5．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的 B 原则。A．可衡量性 B．实效性 C．可进入性 D．反应差异6．采纳 D 的模式的企业...