一次成功休闲食品营销筹划方案 篇一：休闲食品营销筹划方案 休闲食品网络营销筹划方案 如今，在休闲食品这个行业，想要获得良好市场效益就必须在网络宣传方面做足功夫，著名网络推广平台鹿豹座历来认为企业进行网络推广，必须要做到兼顾到位，全面考虑，这使得在推广之前，一份成功营销筹划方案成为重中之重。 一、产品概况 休闲食品重要卖点是其独特美味或者予以消费者美好休闲享有而不是补充营养，这决定其重要消费特性为风味型、享有型和特产型，消费者涵盖所有人群：小朋友零食、青少年享有、成年及老年人暇趣等。作为一种大且迅速膨胀市场，中国休闲食品市场有如下几种特点，也是休闲食品几种主流方向： （一）越来越贴近人饮食习惯和心理，要适口 1.便于咀嚼、利于下咽和消化。如将薯片与矿泉水捆绑销售； 2.满足求新、求变心态。人味蕾要不停地以新味道或口感来刺激； 3.健康。尽管消费者对这一点并不不十分明确，但在其购置决策诸影响原因中却很重要，消费者会对食品功能性存在一定需求，基于不一样功能成为市场细分前提。 （二）满足消费习惯与心理，要赏心、悦目、满足支配心。 1.以便性，卖点要近，购置过程要体现休闲概念； 2.时效性，满足其心血来潮非理性需求； 3.可观性，休闲是一种全面概念，不仅要好吃还要好看； 4.参加性，每个人均有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了。 二、市场环境分析 1、休闲食品行业环境现实状况 从上个世纪 90 年代开始，洋休闲大举进入国门，历经 20 数年，休闲食品市场发生了翻天覆地变化。仅饼干一类 xx 年就到达 150 万吨，整年销售收入在 150 亿以上，年环比增长%。近几年，我国休闲食品行业进展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不停提高以及下游需求市场不停扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上进展形势都被十分看好。 二、网络消费者分析 （一）网络顾客分析 伴随互联网普及，越来越多人加入到网民行列。网民中 18－24 岁年轻人所占比例最高，到达%，另一方面是 18岁如下（%）和 25－30 岁（%），网民在年龄构造上仍然展现低龄化特点。网民中学生所占比例最多，到达了 28%。 （二）网络购物消费迅速传播 时下，网上购物逐渐成为人们重要消费方式之一。网上购物有安全、以便、快捷特点，是未来进展趋势。 （三）、休闲食品特性分析 1、年轻消费群体崛起； 2、健康食品居于主导地位； 3、休闲食品种类不一样，受欢迎程度有很大不一样； 4、高收入...
