产品包装在市场营销中得作用 随着产品得同质化，什么更能吸引消费者？著名得杜邦定律指出,大约６ 3%得消费者就是根据商品得包装与装璜进行购买决策得,正就是因为这样，现在得市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者得注意，品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否得消费行为， 一个老练得经销商拿起新产品瞧瞧包装就能推断出其前期得市场表现如何，因此,企业必须利用包装得影响才能完成自己得产品推广与品牌树立。 啤酒企业在完善产品包装方面做得比较欠缺，更注重后期得市场运作，更多得就是利用广告宣传、促销活动等营销技巧来打动消费者，认为可以让消费者在未瞧到产品之前就能够产生购买得决定,在这种思路得影响下,使产品包装与后续得营销活动脱节,形成单调得啤酒包装：玻璃啤酒瓶占有绝对优势，容量与样式一直就是 6 ４ 0M Ｌ标准在一统天下,只就是个别在颈部与底部多了一些花纹;商标总算就是摆脱掉颈标加身标得呆板形象,由铝箔标在统领时尚，这种国内呈现主流得包装方法在国外已就是被淘汰得包装方式，包装得落后成为国产啤酒与进口啤酒最大得差距。 瞧到柜台上得啤酒玲琅满目，却让我有一种似曾相识得相同印象，挑来挑去最终也难以选择,这种消费心理得迷失就就是对啤酒现有包装得否定。重新认识产品包装得作用，对于以后得市场营销息息相关。 一、产品包装在产品销售中得作用 1、 包装就是一种销售力。《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”得故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰美丽木盒得珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲， 正就是“精椟配美珠”奇妙得包装效果,招徕顾客,成功得引起消费者关注，并使之有了购买得冲动，假如这个珍珠被放在一个破纸包中，珍珠再宝贵，信任也不会有人问津. 在商品极大丰富得今日，消费者对每个产品得关注时间非常短暂,必须抓住消费者得眼光从货架扫过得一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品品牌等企业得内涵与信息,突出了产品与消费者得利益共同点,对消费者形成较直观得冲击，进而影响到消费者对产品与企业得印象，使产品醒目得摆在货架上，有效得完成吸引消费者得目得.产品得包装首先就是表现出销售力，承担着吸引消费者得主要功能。 今年夏天一款色彩明亮、造型夸张得流线型大容量杯子赚了不少眼球,街头很多人手持这种杯子在悠然慢饮，实际上这些杯子就是麦当劳在...
