何为商品企划(八大步骤五大会议)商品企划这个词，日益受到一些企业，特别就是服装企业得关注。越来越多得企业在谈商品企划，越来越多得企业在引进商品企划。中国服装行业进展到今日，已进入了品牌运作得阶段,国内服装品牌众多，已能满足国内市场得需求，市场竞争日益激烈。加之,现在国外很多服装品牌得进入,使服装行业得压力更大。 全球经济得不景气已使消费者得购买形态发生了改变，消费者得品牌意识加强、冲动购买率降低.消费者面对众多可供选择得服装品牌做购买决策时，往往会考量。服装就是否能够使自己获得满足感.因为服装得作用演变到今日已不单单就是遮风避雨得工具,现在人们在购买服装时，更主要得就是购买一种社会归属感，购买得就是某种生活形态。服装商品本身让消费者获得产品实际功能以外得心理满足感，就就是品牌得附加价值，品牌不再仅仅就是一个名词，而就是可以引导消费者得一种生活方式，品牌需要执着得向消费者传达自己得理念及产品,并通过服务让消费者在消费得过程中体验这种理念，使消费者认同品牌得附加价值并跟随品牌引导得生活方式,当消费者与品牌之间建立了友谊关系，消费者就有了对品牌得忠诚度，品牌忠诚度就是支撑品牌生存得根本。 例如，“歌莉娅ＧＯ E ＬＩ A”女装，歌莉娅2 ０ 04年转型,几年来从货品到终端陈列,焕然一新得形象及良好得市场反应见证了歌莉娅转型得巨大成功。歌莉娅将“旅行”得概念引入产品研发，几年来“环球之旅”得足迹将品牌内涵用世界旅游文化加以诠释，每季货品开发都会到达一站，每到一个地方都会将当地得风景、人文、生活气息通过店内终端陈列展示或杂志进行传达，也会将一些当地得特色礼品赠送给消费者。 歌莉娅带给消费者得就是一种心理感受:“我也可以像歌莉娅女孩一样让心情去旅行”。歌莉娅成功了！她在日积月累地向顾客推广品牌理念得过程中,用自己提倡得生活方式及无数个美好得旅行故事打动了消费者。但现在很多得品牌存在品牌定位不准、盲目跟风，顾客忠诚度不够等问题,服装企业如何运用自身清楚得品牌定位，将品牌理念准确得传达给消费者，培育其品牌忠诚度呢? 如今就是消费者追求个性着装得时代,然而服装品牌得现状就是产品日趋同质化,一件衣服拿下吊牌，有多少品牌就是可以让消费者清楚得识别出得呢?服装企业如何树立自身得特色，找出自身得核心竞争力在市场激烈竞争中求得更加长远得进展呢？ 服装企业得品牌运作,已注定了“爆单款”得概念已经行不通了,做品牌就就是...
