从 《 酷 爸 俏 妈 》 看 植 入 式 广 告 对 于 美 加 净 植尚 品 牌 形 象 的 塑 造摘 要 ：随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一，影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素，成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。本文以美加净植尚植入《酷爸俏妈》为例，从观众心理的特点入手，结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的进展情况，看美加净植尚如何在《酷爸俏妈》中巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。关 键 词 ： 植入式广告；品牌塑造；品牌符号；品牌形象；受众心理；《酷爸俏妈》；美加净植尚Television product placement for the play of implantable Brand ImageAbstract: with the rise of digital TV, watch movies and television has become the most Chinese of the most important leisure 。film and television drama of the product placement is increasingly becoming a new marketing element, a corporate brand building in particular is responsibility of the company's key strategic tool. From the psychological characteristics of the audience, combining integrated marketing communication theory, introduced television drama at this stage the development of embedded advertising, clever use of product placement advertising delivery technique, as viewers and consumers establish a good brand image.Keywords: product placement; branding; brand symbol; brand image; audience psychology一 、 植 入 式 广 告 概 述（ 一 ） 何 为 植 入 式 广 告“植入式广告”(Product Placement) 是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入式营销是始于20世纪40年代末的营销手段，但最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，此后植入广告一直处于自发的、随机的状态，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。1 、植入式广告的主要形式在影视剧中, 最常见植入方式...
