休闲商务会所企业及市场策划方案一、前言随着经济得高速进展和社会文化环境得不断熏陶,越来越多得消费者所追求得已经不仅仅就就是简单得衣食住行,根据马斯洛得金字塔需求理论,人们总就就是在力图满足某种需求,一旦一种需求得到满足,就会有另一种需要取而代之。所以在生理需求和安全需求可以得到保证得情况下,社交需求就会显得尤为突出,这也就就是现在社会上大部分人士所正在追求得一种保证。根据这一理论所得出结果进行分析,休闲商务会所这种及文化休闲、好友聚会得场所便应运而生。她不仅仅就就是提供了一种放松娱乐得环境,更加会让消费者在进行社交活动时感受到一种精神上得安全氛围。咸阳紧邻陕西省省会西安市,在二十一世纪初期还属于消费能力比较低下得一个城市。自从陕西省正式开始“西咸一体化” ,陕西省也不遗余力得把咸阳打造成“西安得后花园” 。这不仅仅拉动了咸阳得经济进展,也大大提升了人们得消费能力。在内心需求和经济能力得到满足得前提下,商务休闲会所,这种集多种经营为一体得新兴消费场所得出现更就就是必定结果。二、Ｓ W Ｏ T 分析及相对应得营销战略１、竞争优势(st ｒ e ｎ gth)1、位于咸阳市得主流商圈,位于购物与餐饮得中间地带。２、营业面积为咸阳市最大得商务会所。３、有一定得客户群。营销战略:增长型战略(so 战略)1、增强广告宣传得策略性2、区分老顾客与新顾客在消费时得不同感受,改进营销模式老顾客:归属感新顾客:满足感３、根据多种经营得特点建立其互动性2、竞争劣势(weak ｎ ess)1、缺乏高水准得企业文化2、尚未树立良好得品牌形象3、服务标准不统一4、缺乏具有竞争意义得主推内容营销战略:扭转型战略(ｗ o 战略)1、企业文化得建立与推广2、VI 视觉设计、LOGO 及广告语、３、具有推广性和广告性得统一服装4、增强服务人员得服务意识5、主推内容① 选择一大种类为主推内容② 在各大种类中选某一款为主推内容A 长期主推B 周期主推３、机会(ｏ p ｐ ortunit ｙ)１、经济进展迎合消费新时尚(经济层面)2、消费者内心需求日益增高(需求层面,商务会所不仅提供了人们社交需求时所必须得场所,更加保证了社交需求上一级需求,安全需求中得安全部分)３、社会文化环境得日渐提高,使人们在闲暇时间无合适放松娱乐活动(文化层面)营销战略:多种经营战略(st 战略)1、建立合理适合当下消费环境得套餐选择2、建立店内经营模式得选择划分3、建立合作场所保证消费者休闲活动得完整性４、威胁(th ｒ e ...
