摘 要随着中国汽车工业的进展和人民生活水平和消费者购买力的提高，中国的私人汽车的消费需求与日俱增。然而受中国将加入 WTO 和即将出台新的汽车消费政策等消息的影响，众多汽车消费者仍然在持币观望，国内私人轿车的销售面临着一场激烈的市场竞争，各汽车厂商为了扩大或维持现有市场份额，除了需要大力提高产品质量外，还需要应对变化的市场行情实施和改进相应的营销策略。本文主要介绍了华晨汽车集团的市场环境分析、SWOT 分析以及营销策略现状，还有营销策略中出现的问题和解决对策。希望通过这些讨论能对华晨有所帮助，让华晨的明天更好。关键词：华晨汽车；市场环境分析；SWOT；营销策略现状、问题及对策 目 录引 言............................................................................................................................11 华晨集团概况..........................................................................................................21.1 企业简介..........................................................................................................21.2 企业文化..........................................................................................................21.3 企业组织结构..................................................................................................32 营销策略理论概述..................................................................................................42.1 产品策略..........................................................................................................42.1.1 产品策略................................................................................................42.1.2 产品组合与产品组合策略....................................................................42.1.3 品牌策略................................................................................................42.2 定价策略..........................................................................................................52.2.1 影响定价的主要因素............................................................................52.2.2 定价的基本方法.........
