一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大得媒体
报纸广告几乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得
随着时代得进展,报纸得品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精致,报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离也更接近了
报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体
报纸得主要特点有：１、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了
一些时效性强得产品广告，如新产品与有新闻性得产品，就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容得媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息，其容量较大
由于以文字为主,因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关怀度较高得产品来说，利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点
3、易保存、可重复由于报纸得特别得材质及规格，相对于电视、广播等其她媒体，报纸具有较好得保存性，而且易折易放，携带十分方便
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息
这样，无形中又强化了报纸信息得保存性及重复阅读率
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者得认知主动性
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读,哪些地方后读；阅读一遍，还就是阅读多遍;采纳浏览、快速阅读或详细阅读
读者也可以决定自己得认知程度，如仅有一点印象即可，还就是将信息记住、记牢；记住某些内容,还就是记住全部内容
此外，读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来
5、权威性消息准确可靠,就是报纸获得信誉得重要条件
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办，在群众中素有影响与威信
因此,在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感
６、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了
