一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大得媒体。报纸广告几乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得。随着时代得进展,报纸得品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精致,报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体。报纸得主要特点有：１、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时.有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强得产品广告，如新产品与有新闻性得产品，就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容得媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关怀度较高得产品来说，利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点.3、易保存、可重复由于报纸得特别得材质及规格，相对于电视、广播等其她媒体，报纸具有较好得保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息得保存性及重复阅读率。4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者得认知主动性.读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读,哪些地方后读；阅读一遍，还就是阅读多遍;采纳浏览、快速阅读或详细阅读.读者也可以决定自己得认知程度，如仅有一点印象即可，还就是将信息记住、记牢；记住某些内容,还就是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来.5、权威性消息准确可靠,就是报纸获得信誉得重要条件.大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办，在群众中素有影响与威信。因此,在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。６、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切得关系，否则读者在主观上就是不会为阅读广告花费很多精力得.读者得这种惰性心理往往会减少她们详细阅读广告文案内容得可能性.换句话说,报纸读者得广告阅读程度一般就是比较低得。不过当读者同意阅读时，她们对广告内容得了解就会比较全面、彻底.7、注意度不高在一份报纸中,有很多栏目，也有很多广告,它们竞相吸引读者得注意。这样，只有当您得广告格外醒目时，...
