前言网上商业应用已得到社会积极的反馈，取得了良好的商业效果，大大提高了企业的经济效益。企业上网极大地降低 IT 企业成本。首先，信息网络使企业可以高效、低支出、跨地域、安全地传递信息、文件、数据；可以统一管理、一次录入运行资料，高效率地管理整个企业各部门、各环节、全流程，共享企业的资源；可以实现办公自动化，监控工作流，提高工作效率，节约办公费用。网络广告节约公司大量印刷费和人力，且广告成本比原有媒体都要低，通常一个月的网络广告费只抵得上报纸一天的广告费。网络广告业在信息技术革新下业迅速成长起来。作为自诞生之日起就依托网络技术、网络传播以其“双向互动”竞争于世界中的网络广告，以“受众本位”为优势和核心竞争力，理应比传统广告更加明晰受众概念，重视受众的角色与地位，重视受众处理信息的心理和态度。但也随着网络技术竞争剧烈趋势下，网络广告企业成本也逐渐呈上升趋势，而企业成本的管理与控制无疑成为企业进展的一个重要目标和任务。1 网络广告的概念及特点和形式1．1 英特网的概念 Internet 是指根植于 Internet 为首的一系列技术之上的一种企业网络结构，它将企业管理的系统以网络衔接的方式进行重新整合，从而达到企业内部信息的最佳配置Internet 是将 Internet 技术应用于企业管理中的最新进展，这种新进展不仅使企业可以在 Internet 上任意进游，与各类客户洽谈，而且使企业内部的各部门借助这一崭新的技术，达到相互之间最优的资源配置而相应的域名是在 Internet 网上注册的企业或机构的名字，是企业间相互联络的网络地址，是企业在 Internet 这块电子空间的永久商标，是企业迈入信息化社会，适应现代国际商业竞争的重要工具。而网络技术来建构企业内部信息系统网络广告发挥其重要的作用，主要表现在以下几方面：﹙1﹚ 宣传企业形象。作为现代企业，没有自己的 Internet 网址简直是不可想象的。 互联网是一个对外宣传的阵地，是一个覆盖范围广泛的媒介，谁也不会轻易放弃。﹙2﹚ 实现无纸化办公。通过电子邮件和网络电话进行企业内外部的通讯，总部与分支机构通过网络的远程会议进行企业管理和决策，节约办公成本，有效地提高办公效克。 ﹙3﹚ 开展贸易、投资合作方面的联系。①发市贸易信息：展示产品规格、图寸色泽、价格；②发布合作意向：展示文字、场地、设备。交通示意图；③通过电子邮件与客户、供应商保持联系；④寻价：直接选择理想的供应商；⑤商定合同：...
