新产品上市推广筹划书范文 新产品上市推广筹划书（一） 一、市场调查 新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有助于我们企业理解市场状况，发现和运用市场机会。 竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是多种品牌国产手机也已经进入智能性开发行列，因此手机市场被瓜分现象很严重。虽然名牌所占市场分额较大，不过从某些国产手机上市之后反响来看，消费者对于手机行业名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善价格合理，都会受到市场欢迎。因此，手机市场竞争重要决定于谁可以迎合顾客心理，可以不停地根据市场进展和不一样时间地点推出深化人心新产品，就可以吸引消费者目光，刺激他们购置欲望，再配以强大推广方略，必将促成新机上市之后购置热潮 我们企业还可采纳以直接面谈问询为主、以间接市场问卷调查为辅措施来调查市场。 面谈问询可运用手机特性功能大做文章，近年来我国手机产品种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品需求不停上升，手机自身作为大众化消费产品，其质量就是不容置疑好。 采纳问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与我司产品好奇和爱好，进而激发其购置欲望。 二、产品定位 虽然我们企业产品是大众化都需求手机产品，但还是要进行明确产品定位，要努力打造一种差异化。 差异化作用不仅是要让消费者认同我司手机与一般手机差异，还要让消费者认为我司产品是与其他手机产品有巨大差异。 只有在消费者心中树立一种独一无二形象，才能使消费者一想到手机，就能立即想到我司与我司手机产品。 三、市场定位 我们企业目前在整个手机市场市场拥有率一般，那就应尽量防止与市场份额高对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙牛进展第一种口号就是“做内蒙古第二乳业”，进展到今日，终于在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年市场（大学生、高中生、初中生、社会青年），后来再慢慢扩展市场。 四、价格定位 以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上但也不能过高。高价当然可以吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费者还是热衷于消费中等价位之类机型在新产品上市第一天或第一种星期乃至第一种月，其价格可定为与一般手机价相似甚至低于一般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结束后，以本产品手机价格特供应高性价比恢复预期定价。 五、品牌定位 世界着名品牌均有其品牌故事，我们企业既以我司机型特供为品牌，就要由一种带本机型色彩品牌故事，最佳是着名人物与手机故事。品牌故...
