《旅游市场营销》教学大纲(课程代码:) 一、课程说明(一)课程名称: 中文:旅游市场营销 英文:Tourism Marketing(二)适用专业:旅游管理(三)课程类别:专业必修课(四)课程性质与任务:该课程根据旅游经济规律,系统讲授我国在社会主义市场经济条件下旅游企业市场营销得基本规律。目得在于对包括旅游业在内得服务性行业、企业得营销活动起到科学得指导与推动作用。(五)教学目得与要求:通过本课程得学习,使学生掌握完整得旅游市场学得系统知识结构,具体来说,要求学生了解市场、市场营销、旅游市场营销得基本概念,尤其就是对市场营销观念与旅游市场营销特点得分析。同时,要求学生掌握对旅游市场得分析,主要就是旅游市场环境分析、旅游市场购买行为分析、旅游市场调查、旅游市场竞争分析、旅游市场需求测量与预测、旅游市场细分、目标市场选择与定位等内容。此外,还要求学生了解旅游市场营销战略及各种营销工具在旅游业中得应用,最后,通过本课程得学习,要求学生了解一些具体旅游业得市场营销。(六)先修课程:旅游学概论;旅游经济学;饭店管理(七)学时、学分数:64、4(八)教学方式及设施要求:以课本为依托,结合案例讲解。(九)考核要求与要求:作业 4 次,占总成绩得 30％。 期末考试为闭卷考试,占总成绩得 70％。 二、课程内容、基本要求与学时分配(一)课时分配表章节次数章节名称学时数总学时理论其她第一章旅游市场营销导论44第二章旅游战略营销系统77第三章旅游消费者购买行为分析77第四章旅游市场细分、目标市场选择与市场定位77第五章旅游产品策略77第六章旅游价格策略88第七章旅游促销策略88第八章旅游分销渠道策略88第九章旅游营销得新进展88合计6464(二)各章节基本内容及要求 第一章 旅游市场学导论 一、学习目得与要求 通过本章得学习,掌握市场学得内涵及讨论范围,了解现代市场营销观念得进展历程,明确现代市场营销观念在旅游业中得运用以及旅游营销与其她行业营销得异同。 二、考核知识点与考核目标 (一)市场学进展简史 识记:市场学,市场,市场营销 理解:市场学得进展 (二)市场营销观念得演进(重点) 识记:市场营销观念,生产观念,推销观念,市场营销观念,生态学市场观念,社会市场营销观念,大市场观念 理解:市场营销观念经历得进展阶段,生产者导向观念与消费者导向观念得比较 (三)市场营销观念在旅游业中得运用(重点) 理解:旅游市场学得讨论对象 应用:市场营销观念在旅游业中得运用第二章 旅游战略营销系统一、教学目得与要求通过本...
