“MINUE·明悦”手袋品牌开发项目讨论报告（草案）何琼玉二〇一〇年七月目 录第一章 总论 …………………………………………………………………………1（一）项目概述…………………………………………………………………………1（二）项目可行性讨论过程 …………………………………………………………… 2（三）项目可行性讨论报告结构 ………………………………………………………3第二章 市场分析 ……………………………………………………………………4（一）基本概念…………………………………………………………………………41．手袋的定义………………………………………………………………………42．解读奢侈品………………………………………………………………………4（二）市场营销环境分析 ………………………………………………………………41．市场 PESTLE 概述 ………………………………………………………………42．大陆手袋行业市场营销环境 ……………………………………………………8（三）市场需求分析 …………………………………………………………………121．国际市场需求分析 ……………………………………………………………122．国内市场需求分析 ……………………………………………………………12（四）、消费者讨论 ……………………………………………………………………121．品牌手袋消费者特征……………………………………………………………122．消费者描述 ……………………………………………………………………133．消费者购买以中高端品牌手袋为代表的奢侈品牌的动因分析……………………134．影响消费者购买手袋的因素……………………………………………………14（五）大陆市场手袋市场品牌现状 ……………………………………………………141．按定位高中低档情况划分………………………………………………………142．按定型与否划分 ………………………………………………………………153．按原产地血统划分 ……………………………………………………………15（六）大陆市场品牌手袋经营模式分析…………………………………………………151．企业自营………………………………………………………………………152．部分自营与加盟相结合…………………………………………………………163．批发、代理形式 ………………………………………………………………164．自营、加盟、代...
