以创品牌为手段，提升企业竞争力分析研究 工商管理专业

［摘要］本文运用国际国内知名品牌可口可乐、微软、海尔、奇瑞 QQ 以及温州的知名品牌如红蜻蜓、报喜鸟、奥康等品牌成功进行品牌运作的实例，以各层面的资料进行分析后得出结论：具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也是不可估量的；成功的企业离不开成功的品牌以及竞争力的提升和品牌创立是密不可分的。文章观点鲜明地认为企业创立品牌必须掌握“以技术创新为核心”和“以企业文化为基础”的两项重要原则；并根据我国企业品牌创立的现实情况，重点提出了实施品牌创立的若干实施手段，并对各项手段的实施和创立品牌与提升企业的竞争力的成败关系进行了较为现实的思考。［关键词］品牌，竞争，创立，手段目 录1 品牌是企业竞争力的综合体现………………………………………………………11.1 具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也不可估量…………………11.2 成功的企业离不开成功的品牌……………………………………………………11.3 竞争力的提升和品牌创立密不可分………………………………………………22 创立品牌必须掌握两个重要原则……………………………………………………2第 1 页 共 2 页 2.1 以技术创新为核心…………………………………………………………………22.2 以企业文化为基础…………………………………………………………………33 品牌创立的实施手段…………………………………………………………………43.1 做好品牌的定位……………………………………………………………………43.2 适时导入 CIS 理念…………………………………………………………………53.3 注重质量和诚实经营………………………………………………………………53.4 做好品牌国际化的战略决策………………………………………………………63.5 进行成功的品牌信息传播…………………………………………………………64 结束语…………………………………………………………………………………7第 2 页 共 2 页 据资料显示：国内一些曾经昙花一现的“短效品牌”如三株、秦池、爱多、春都旭日升、活力 28、太阳神、巨人等，都悄悄地消失在市场之中了；而且还有不少投入大收效小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。笔者以为，在充满竞争的当今市场经济中，没有深刻认识品牌的真正价值，以战略的眼光把握好品牌的创立和品牌的运作是造成这种现象存在的极其重要的原因之一。1.品牌是企业竞争力的综合体现企业创品...