水果直销网站策划书目录：一、背景二、市场分析三、水果网上销售的优势和劣势四、具体操作五、盈利预期六、网站栏目架构七、网站主要功能八、网站运营报价九、网购物流程十、营销推广十一、客户管理一、背景随着经济进展，生活水平显著提高，水果正逐步由数量型向质量型改变，小商贩和传统的水果店以无法满足广阔消费者对水果品质以及购买环境的要求
现在，中国水果的主体市场尚处于幼稚期，但市场容量递增速度却很惊人
虽然水果行业电子商务才走了短短 5 年时间,但是我们也看到在电子商务大趋势下，其进展速度有目共睹
为消费者提供了一个全新的水果购买渠道，让更多的人能够了解品尝到世界各国的水果新贵
像武汉这样的大型城市，特别是较中心地区的居民购买水果一般有这几种来源：超市、菜市场、水果店、即摆摊
但超市、水果店的水果往往价格要高一些，时时也存在过期货不新奇；菜市场便宜且新奇一些，但有购买不方便的弱点;摆摊便宜，但缺斤少两已是公开的秘密
年轻人特别是年轻女性大多都会从美容健康的角度考虑多吃水果，但是很少有时间和精力单为买水果跑市场，在路边的摊贩买即不放心，又放不下架子，网络直购水果的出现正好为他们解决以上问题，方便省事又迅速
二、市场分析水果，这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品，是大众消费的一个重要组成部分
目前，大众消费群体的水果消费途径是由以下两种方式组成：针对一般消费群体而言，主要的水果消费途径是集市水果摊（菜市场、街道流动小贩），他们往往选择时令水果作为主要消费对象，对非时令水果、进口水果等中高档水果的选购相对较少，他们也会在去大型百货超市集中采购的过程中选购水果
此类消费群体以中老年消费者居多，他们时间充裕，能够很有耐心的选择水果品质、权衡价格希望能够得到最大的实惠
他们的消费特点是：要求便利、要求低价、对比选购性强
对于中高档消费群体而言，这部分人群以中青年为主
他们每日忙碌于工作和交际，日常消
